宁波太平鸟男装营销策划书-开题报告

1、课题研究的现状和意义

业内人士这样认为，现代男人的着装品位和意识也在提升，休闲品牌市场潜力比较大.宁波太平鸟男装是本土品牌，是全国最早一批倡导休闲概念的服装品牌企业。太平鸟男装正是旗下的一个新兴崛起中的自主男装品牌。现在的男装市场竞争如此激烈，太平鸟男装如何认清市场形势，抓住机遇，在众多男装品牌中独立风骚，合理预测男装行业未来走势，及时调整发展战略、增加企业销售总额和提高品牌知名度，使太平鸟男装能被更多有需求的人所了解和接受。本文将通过对太平鸟男装的市场环境，市场定位，及行业的发展趋势进行分析，了解太平鸟男装存在的优势与劣势，并结合企业实际情况，提出有效的营销策划方案。

本课题主要以宁波太平鸟男装有限公司为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

需要解决的问题

本文通过太平鸟男装的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从太平鸟男装的实际出发，确定全国地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解太平鸟男装近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOP分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、和营销策略。

3、课题拟采用的研究方法和手段

专业分析：对得到的资料通过自己学到的知识进行专业性分析；

跟踪调查：向公司做得久的同事请教如何更好的做关键词品牌推广和网盟图片推广

查阅文献：去宁波图书馆查阅男装的相关文献；

期刊：去公司图书馆借阅男装类的期刊、报纸

网上资料：去一些与男装有关的专业性网站查找资料，比如中国服装网、中国男装网等等。

4、课题研究进程计划

一、^文档设计动员（11月17日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月17—11月25日）

三、写开题报告与任务书（11月26—11月28）

    四、开题。（11月28日）

五、撰写报告和策划书。（12月5日—12月11日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月12日-12月18日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月19日—12月25日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月25日—12月31日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月1日——1月2日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月2日——1月3日）