永嘉县岩头镇芙蓉古村旅游营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：

    芙蓉古村地处浙江省永嘉县岩头镇南面仙清公路西侧，是一座背靠“芙蓉三冠”，布局于平地上的大型村寨，始建于唐代末年，为陈姓聚居之地。芙蓉村中本无芙蓉，因其西南山上有三座高崖，其色白里透红，状如三朵含苞待放之芙蓉，因而得名。芙蓉古村至今仍保留着宅子原先的模样，处处散发着浓厚的耕读、宗族文化气息。未合理的开发及规划使得芙蓉古村养在深闺人未识，但其独特的风水建筑群及历史文化若经过一番精心的修饰，将在温州旅游市场有很大的潜力。为了能够让芙蓉古村脱颖而出，抢占温州旅游市场领先的位置，很有必要对永嘉芙蓉古村在温州的现状进行彻底的分析，优化产品，发挥自身的旅游元素的优点和历史文化形象。针对分析得出的一个结果从而做出一个恰当的市场策略。

意义：通过对温州市场的分析，明确芙蓉古村的市场定位及目标客户群需求，提高芙蓉古村在温州旅游市场的占有率。了解芙蓉古村在温州旅游市场状况，明确未来发展目标。提高芙蓉古村在整个温州旅游市场所占的比例和比重。

      

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本课题研究的基本内容：

    第一部分为引言，介绍^文档^范文的选题背景，研究意义，梳理目前永嘉岩头芙蓉古村在温州的市场现状。

    第二部分主要是对文化旅游进行宏观环境分析与微观环境分析，重点是对旅游产业进行市场调研与分析。

    第三部分针对芙蓉古村进行市场分析，客户群体分析，目标客户群体选择，市场定位。写清楚芙蓉古村旅游的机会与优势以及劣势与威胁。

    第四部分经过上述几方面分析后，对于芙蓉古村进行营销策划。

    第五部分针对芙蓉古村的策划进行评估总结。

本课题要解决的问题：

    充分了解芙蓉古村在温州旅游市场的现状，提高芙蓉古村在温州的市场占有率。

    充分了解芙蓉古村在温州旅游的潜力和未来发展方向。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法和手段：

第一，文献资料归纳法。本文参考了诸多国内外学者关于文化旅游状况的分析专著、^范文、调查报告及相关资料，在此基础上，通过归纳整理，对目前芙蓉古村所面临的问题进行分析。

第二，实地调查研究法。本人在^范文写作之时，在工学结合时在新生乙代文化传媒公司工作了2个月，根据亲身体验和工作中对文化项目的接触内容，取得大量的第一手资料，为本文的分析研究提供了事实依据。

第三，统计分析法。文中引用大量有关统计资料、调查报告等相关数据，通过分析各种数据之间的关系，明确目前芙蓉古村在温州旅游市场的状况。

   

4、课题（项目）研究进程计划

   第11周:各专业^文档设计（^范文）动员会

   第12-13:周落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，设计任务书

   第14周:拟好开题报告并交指导老师审核结合实践单位，进行^文档设计

   第15周:上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

   第16周:上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

   第17周:上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计，最迟于1月5日前最终定稿；学生上交全部电子文档，评阅人评阅定稿^范文。

   第17周:^文档^范文通过者，准备答辩PPT

   第18周:答辩