舟山市百度营销推广策划——以舟山市全洁物业服务有限公司为例-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

中国行业研究网发布的《2013年家政行业现状分析》数据显示：目前，一个城市的发展程度和家政服务需求成正比，在国内大城市75%的家政公司急速发展中，64%的城市居民家庭需要家政服务。34%的小康型家庭家政服务的收费不存在压力，27%的富裕家庭需要家政服务。据家政行业调查分析统计，全国60%的城镇居民对家政服务有需求，然而正规的大型家政服务企业却很少，市场空间大，发展潜力大。

随着网络技术和电子商务的发展,其对传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。虽然在网络中有许多不确定的因素,但是企业界与学术界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力、更有广泛适用性的发展方向。不管你是接受还是拒绝,我们已经走进时代,对于企业而言,网络营销是企业营销中无法抗拒的一种既经济且见效快的销售方式。 

 然而全洁物业对网络营销的实施还处于初级阶段，对运用网络营销来升级企业经营模式的认识还有所欠缺，在实践过程中也存在了一些问题，主要有以下几个方面：1、产品个性化程度不高，2、配送系统不完善，3、售后服务体系不健全，4、企业网站维护力度不强。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、  企业简介

二、市场环境分析

（一）市场宏观环境分析

（二）舟山区域市场环境分析

三、STP营销战略分析

（一）市场细分

（二）目标市场

（三）市场定位

四、SWOT分析

（一）优势（Strength）分析

（二）劣势（Weakness）分析

（三）机会（Opportunity）分析

（四）威胁（Threat）分析

五、百度推广的营销策略

（一）产品策略

1.搜索推广

2.增加网盟推广

3.增加品牌起跑线

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

六、总结

参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提 

        纲。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

回到企业，深入了解企业的营销模式。

对课题进行补充研究，完成课题。

   课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文

   字文献相结合分析研究。