薇薇新娘奢华婚礼策划——磁性爱情·相吸（惜）一生-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

一、现状

“薇薇新娘”是台湾著名婚纱品牌，上世纪90年初进驻中国市场，迅速成为新人热捧的品牌。“薇薇新娘”这个台湾著名婚纱品牌，在中国如雨后春笋般迅速崛起，她的迅速扩大已经不可能是一个人所能掌控的。短短几年，薇薇新娘已在婚庆领域坐上了它的霸主地位！

七八月份是结婚淡季，就在这两个月，温州又有多家婚庆公司开张：1+1私享婚馆、名尚、致雅、汇爱、罗曼嫁日、艾思薇尔、全城热恋等。至此，温州从事婚庆策划的门店已近200家。就在婚庆门店遍地开花、行业发展一片红火时，这份“甜蜜的事业”也遭遇了“成长的烦恼”，如准入门槛低、价格战、从业人员良莠不齐、缺少行业自律等。

    

二、意义：

    温州是国内经济成长最快的城市之一，越来越多的温州老板为了体现自己的地位和身价，对高端产品的追求是越来越迫切。香奈儿、LV、迪奥等高端奢侈品在温州的市场让人感慨。而婚礼，对大多数人来说，一辈子就这一次，那么对温州老板来说，把婚礼做成高端也是婚庆发展下去的必然。在高端婚礼中，运用高端的材质做婚礼，整个格调就被大大提升了。高档的磁性材料让整个画面有质感和层次感，满足人们对高端婚礼的需求。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析婚庆行业竞争环境，设计不同的婚庆策划形式，以“创意”为薇薇新娘在同行竞争中走出差异化路线。                                   

（2）针对薇薇新娘，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据爱情这个主题，引进一种新的媒介物，使得婚姻的两性相吸（惜）关系更加清晰化，特色化！

（4）针对温州消费水品的高端化，温州人追求奢侈品以体现个人价值魅力的欲望，主打奢侈高端婚礼。

（5）通过价格、渠道、促销等战略不断的完善，让薇薇新娘品牌在消费者心中更升一个档次。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

（1）第一阶段（2010年11月08日——2010年11月28日）

内容：确定^范文主题，资料收集，完成任务书

（2）第二阶段（2010年11月29日——2010年12月26日）

内容：填写开题报告，完成^范文初稿，上交审改修改

（3）第三阶段（2010年12月27日――2010年1月2日）

内容：^范文修改定稿

（4）第四阶段（2010年1月3日——2010年1月13日）

内容：提交^范文电子终稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩