金华地区蒙牛牛奶营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

蒙牛乳业集团在短短十年中，从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过35%；液体奶、冰淇淋和酸奶等产品销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。在现代市场经济的条件下，蒙牛还通过天天向上、中国最强音等娱乐节目给青年一族留下了极其深刻的影响和良好的口碑。牢牢地占据着中国乳制品行业的半壁江山。在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，通过市场调查、分析等，制定出一个可靠地营销策划方案不仅可以再次成功地塑造和传播蒙牛的形象，还可以顺利地实现其所期望达到的目标，与众多竞争者竞争的同时，继续扩大自己的市场占有率，让它的产品实现最终的价值。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

企业简介

市场环境分析

STP分析

营销策略

主要问题：

蒙牛在全国的市场状况

现今消费者的消费观点、习惯

分析已有竞争者和涌现出的新竞争者及潜在竞争者

营销策略

广告策略问题

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

实际调查法

文献调查法

经验总结法

课题拟采用的手段：

通过网络查询收集有关资料

参考有关文献

向同学老师求教

结合自己所学的专业知识进行分析