新媒体环境下中小型互联网企业网络营销策略研究 ——以浙江省杭州市为例开题报告

文献综述

一、国内研究现状

互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为-种必然选择。在互联网技术的影响之下，各种媒体技术层出不穷，而相应的新媒体技术对大多数企业的市场营销方式也产生了不可小觑的影响。   熊澄宇有指出:新媒体其实是个相对的概念， “新”与“旧”相附对在立存在……通常我们所指的新媒体是指在信息处理技术的基础之上出现和产生影响的媒体介质形态。熊澄宇在新媒体研究方面主要偏重于考察其历时的过程性，旨在赋子“新媒体“以符合其发展理念的真实含义和时代内涵。^范文网在《中国新媒体理论研究发展报告》文中杨状振则指出， 在新媒体作为产业发展的进程中，应该让来自市场的力量发挥出自己的支配性作用，在新媒体的资源配置和运作模式建构上，形成可以影响销售以及生产的根本性动力。   董晓薇、雷培莉在《企业研究》中指出新媒体环境下C2C的发展现状及问题：近几年我国电子商务发展迅速，以淘宝网和易趣网为首的C2C电子商务行业竞争日益激烈。C2C前景虽好，然而市场仍未成熟，还仅处于摸索阶段，多数企业仍处于亏损阶段。因而进行企业网络营销策略的研究也有一定的经济意义。   

一、国外研究现状

国外的新媒体研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，美国的(连线杂志》对新媒体有一一个阐释是:所有人对所有人的传播。在线媒体学者、 资深媒体分析师Vin Crosbie秉持新媒体就是“能对大众同时提供个性化内容的媒体介质，是传播者与接受者融会成对等的交流者，重无数交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。“尼古拉尼葛洛庞帝在《数字化生存》-书中对“被动的旧媒体和互动的新媒体“也作了精彩的论述，他把互动性看作是新媒体的本质性特征。美国的当代新媒体理论家曼诺文奇认为我们正处于个 新媒体革命的关键阶段，计算机媒体革命影响所有媒体类型，他指出新媒体的五个原理(特征):-、数值化再现(Numerical Representation);二、模块化( Modularity):三、自动化( Automation ); 四、流体化aVaibiy):五、译码/转码(Trans coding)[1].   关于新媒体研究层面的“场域”国际化李全生在<<布迪厄场域理论简析>>提及到皮埃尔●布油厄在经济学的启发下，提出了“自主性的度“观念，认为自主性最强的所在场域是科学场域。一个场域它越是自主的，这个场域的生产 者只为本场域其他生产者生产而不为社会场域的消费者生产的程度越大。从这个角度来看，新媒体的理论化研究从开始就应该具备全球化的眼光和国际化的开阔视野。数字技术电子技术网络技术的不断向前发展，智慧云、物联网、互联网的开发和应用。   因此，随着时代的进步，新媒体得到快速的发展，它对于企业本身来说，既是挑战也是机遇，如何把新媒体这个基本功用好，是中小企业发展的必要工作，只要抓住机遇、迎接挑战，中小企业的未来发展也会出类拔萃。

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摘要

一、绪论

（一）研究背景与意义

（二）研究内容与方法

网络营销相关理论概述

网络营销的定义

网络营销相关理论基础

网络营销发展历程

三、杭州新媒体环境分析

（一）杭州新媒体发展历程（二）杭州新媒体环境的基本特点（三）杭州新媒体的营销现状与存在性

四、杭州新媒体环境下中小型企业营销现状分析

（一）杭州新媒体环境下中小型企业的发展现状

（二）杭州新媒体环境下中小型企业营销存在的主要问题

（三）杭州新媒体环境下中小型企业营销存在问题的原因分析

五、杭州新媒体环境下中小型企业营销策略

（一）杭州新媒体环境下中小型互联网企业网络营销的构建（二）杭州新媒体环境下中小型互联网企业营销运营（三）加强中小型互联网企业网络营销的策略建设

结论与展望

参考文献

致谢

C. 参考文献

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