“完美日记”新媒体营销策略-开题报告

国内研究现状

在对于完美日记营销手段的研究当中，叶阳、王月的《互联网环境下的美妆品牌营销策略》从完美日记美妆品牌的营销策略出发，分析了完美日记在客户上的定位以及采取的相应策略，通过线上的媒体以及短视频平台，迅速的积累流量和知名度，同时邀请明星代言，进行跨界宣传。律鉴、张瑞民的《网络自创彩妆品牌的营销策略分析》运用了SWOT分析法分析了完美日记在营销手段上面的优劣势，主要着重于环境的方向，认为现在消费水平、政府政策以及依托于互联网的信息传播优势，给完美日记彩妆的营销提供了便利，但是同时也形成了营销模式单一、缺乏创新产品以及所选择的网红和渠道存在信誉风险的局面，要破局就要从产品方面不断提升质量，不断创新，才能在彩妆市场上继续站稳脚跟。

李馨玥的《新媒体营销下的品牌创新》从新媒体时代信息传播的特点方面，分析了完美日记借助新媒体营销的手段，在这样的大环境潮流之下，适应环境，利用主流传播媒体，才能够更好的传播品牌力量。王沫涵、薛雪的《新媒体推动国产美妆产品品牌营销与发展》运用了KOL数据，简单分析了完美日记在不同平台、时间段上广告投放的频次、力度，通过微信平台进行推广营销、售后服务，利用新媒体手段前期造势精准运营。在王卓慧的《国产美妆品牌的崛起：“完美日记”营销策略分析》中，着重分析了完美日记营销的手段，通过丰富产品系列，追求极致性价比；玩转小红书抖音到微博微信，玩转社会化媒体；线上+线下，打造私域流量池；跨界合作，持续为营销造势四个方面，快速的崛起，占领了国产美妆的市场。

在对于新媒体环境下的传播手段方向的研究当中，傅伊饶的《新媒体环境下化妆品营销新策略》分析了新媒体的特点，特别强调了信息化技术在企业运营当中的重要作用。李华的《国产化妆品品牌市场营销策略研究》分析了国产化妆品品牌在营销当中存在的问题，分析了国产化妆品消费者的消费行为特征，提出了国产化妆品营销应当注意产品、价格、渠道、促销四种策略方面的考量。贝轶男、孟一哲、李禹琪的《论国内化妆品品牌的新兴营销策略》分析了在国内的国内外化妆品品牌之间的竞争，分析了国内化妆品品牌利用新媒体技术营销方面的优劣势，认为国内化妆品品牌营销应当采取更加被大众所接受的手段进行宣传。

在对于国内其他化妆品品牌的对比研究中，阚冰冰、袁立敏的《新媒体环境下国产化妆品品牌策略研究》从自然堂入手，秦瑞瑜、秀梅的《中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略》从百雀羚入手，分析了国产化妆品整个行业的现状，以及这些老字号国产化妆品在行业当中营销的现状，分析了他们在适应新媒体环境下进行品牌形象运营方面所做出的努力。朱颖莎的《国产化妆品品牌营销问题对策研究》从美康粉黛营销中出现的问题入手，分析了一些国产化妆品品牌在营销过程当中存在的乱定价、产品质量参差不齐、创新能力低下的特点，并根据这些问题提出了要更加注重产品研发、开发国外市场、打造品牌形象、选对营销策略的建议。

国外研究现状

在完美日记国外的营销策略分析研究当中，PR Newswire报道分享了完美日记和中国著名时装设计师玛莎·马合作，在18年的巴黎时装盛会上推出了新的系列产品，为当今的现代女性带来了更多个人表达的可能性。这是完美日记继参加米兰时装秀之后第二次参加全球时装秀。也是完美日记打破传统国内化妆品品牌印象，走向世界的一步，通过与知名设计师合作，提升品牌国际地位和影响力。

艾恩霍恩·布鲁斯，魏·丹妮拉的《中国制造美丽的原因》研究中展示了完美日记品牌在国际上宣传的造势，强调其产品来自迪奥、兰卡梅和阿玛尼的制造商，但售价不到三分之一的特征，同时与多家跨界品牌进行合作，在双十一期间开展新系列产品的直播，至今其市场份额仅落后于几家欧洲品牌，在口红和睫毛膏等所谓的彩色化妆品市场占4%。

B. ^范文提纲格式

摘要

一、引言

二、国产化妆品行业现状

三、完美日记品牌营销策略分析

（一）品牌概况

（二）营销策略分析

（三）SWOT分析

（四）存在的问题及优化建议

四、结论

C. 参考文献

朱颖莎.国产化妆品品牌营销问题与对策研究——以美康粉黛为例[J].中国新通信.2019（04）.

周吉冲,贝轶男,孟一哲.论国内化妆品牌的新兴营销策略[J].全国流通经济.2019（12）.

李华.国产化妆品品牌市场营销策略研究[J].现代商业.2019（13）.

秦瑞瑜,秀梅.中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略——以百雀羚为例[J].新闻前哨2020（07）.

傅伊饶.新媒体环境下化妆品营销新策略[J].现代营销（经营版）.2020（03）.

阚冰冰,袁立敏.新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例[J].西部皮革.2021（01）.

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PR Newswire. Chinese cosmetics brand Perfect Diary debuts at the MASHAMA 2019 Spring/Summer show during Paris Fashion Week[J]. PR Newswire US.(2018).

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管艺雯,许鑫.网红经济学[M].北京：人民邮电出版社.2016.

叶阳,王月.互联网环境下的美妆品牌营销策略[J].质量与市场.2020(19）.

律鉴,张瑞民.网络自创彩妆品牌的营销策略分析[J].现代营销(下旬刊).2020(07).

李馨玥.新媒体营销下的品牌创新[J].营销界.2021(05).

王沫涵,薛雪.新媒体推动国产美妆产品品牌营销与发展[J].营销界.2020(22).

王卓慧.国产美妆品牌的崛起：“完美日记”营销策略分析[J].传媒论坛.2020(04).