互联网企业的网络营销现状_开题报告

选题背景

网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进的营销方式在近年来发展势头迅猛，对传统营销模式带来冲击，但运作过程不可避免地存在一些问题，需要进一步探讨解决。本文将阐述我国互联网企业对网络营销的现状，并对其发展前景进行分析。

网络营销是伴随信息技术的发展而发展的，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，它具有强烈的交互性和感官性。因此，企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场对于企业的发展具有非常重要的战略意义。我们从此点出发，简单分析网络营销的整体框架

选题意义

如今社会互联网企业越来越多，互联网企业带来的网络营销的影响力也逐渐广泛，网络营销的方法也随着时代的变化而存在这多样化，随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。

互联网企业的网络营销也随着社会发展而不断涌现，如摩拜等共享单车、滴滴打车等因互联网而诞生的企业，他们的产品是否便于社会，市场是否广泛，他们的产品是否适应市场环境的改变而能一直生存下去。对于互联网公司来说网络营销是必定存在的，但对于越来越多的互联网企业来说，产品的广泛性与是否便利，与质量的问题是现阶段的重点，许多同一行业的互联网公司在开拓市场的时候习惯打价格战、优惠战来开拓市场而忽略产品的质量方面的管理，从而导致失去了市场的竞争力，网络营销已经成为互联网企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量不仅营销了顾客的利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。我国很多互联网公司借助网络成长为企业巨人。

互联网企业网络营销的优势与现状

网络营销的优势在于广泛的经营空间。网络技术的飞跃发展使企业走出狭小的发展空间，市场的范围也随之突破了空间的限制。网络营销的成本较低。买方卖方互动性增强，利用全球一体化的信息快速获取市场信息，并不断的扩张新市场，此时顾客也可以通过网络更加便捷的搜索和筛选自己需要的商品，与商家及时沟通获得信息可以提到购物的效率等。

互联网企业网络的现状：1.产品定位在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后要设计一个营销祝贺方案并实施这个方案，在互联网企业初步推广时产品的地位、定价不到位，使得价格过高而无人使用。在有的情况下，到位过程也是一个再定位的过程。因为在产品差异化很难实现时，必须通过营销差异化来定位。今天，你推出任何一种新产品畅销不过一个月，就马上会有模仿品出现在市场上，而营销差异化要比产品模仿难得多。因此，仅有产品定位已经远远不够，企业必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

2.设计出来的产品性能不稳定，产品不实用，设计出来的产品已经被其他互联网公司用于产品的销售，没有新意，产品质量不到位存在漏掉，产品上市后运营维护困难，投入成本大于销售成本，这是互联网公司对产品的品质等把握不到位所造成的

3.营销形式的多样话，网络营销形式十分广泛，互联网企业需要找到一种属于自己的能长期运行下去的营销方式，太过于杂乱的网络营销的维护成本大，也不利于后期的发展。

（四）总结

随着互联网企业的日渐增多，网络营销的方式的方式也在不断扩展，对提高互联网企业的竞争优势具有重要的指导意义，互联网企业需要合理的分配企业资源。在互联网行业快速发展过程中，随着互联网企业网络营销自身模式的不断优化、产品性能不断加深，用户体验不断改善、等新的营销方式的不断出现，互联网企业要根据市场变化和自身特点，营销定位和目标人群不再是最初的窄从，而是要根据营销活动而应运而生相应的营销策略。

^范文提纲

引言：互联网企业的网络营销

一：绪论

（一）研究的背景及意义

二:互联网企业的营销分析

（一）产品的定位

（二）营销的方式

三：互联网企业的网络营销现状与问题

（一）网络营销的现状

（二）网络营销面临的问题

四：总结

参考文献

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