印刷油墨的市场细分与凹版油墨的营销策略研究_开题报告

印刷油墨是指利用印刷机在包装资料如纸张、皮革、塑料薄膜、编织袋、铝箔及卷筒包装纸等上进行印刷的工艺油墨。依照其印刷版型的不同，可分为凹版油墨、凸版油墨和柔版油墨。

    凹印油墨，是各种凹版印刷方式采用的各种凹版油墨的总称。适用凹版印刷的一类油墨，印刷时凹入于版面的图纹部分上墨，将非图纹部分的墨擦去或刮净，然后进行印刷。

凹版油墨作为全球使用规模最大的印刷油墨，细分种类较多，具体有如下：（1）水型凹版油墨（2）醇型凹版油墨（3）苯型凹版油墨（4）酯溶型凹版油墨（5）凹版塑料薄膜油墨（苯醇型）。

目前国内经过几十年的发展，对人体危害较大的苯型凹版油墨基本退出市场，目前市场主流的是醇溶或者酯溶型凹版油墨，对人体伤害较低，属于环保类产品，随着市场同质化竞争的不断加剧，环保的盛行要求企业必须重视环保，这就要求企业不能单纯的追求高利润，还要注重生态环境的保护，达到企业效益、生态环境和消费者利益的统一，不能在追求利润的同时破坏生态环境。如何在众多竞争对手中脱颖而出，选对适合恰当的市场影响方案显得尤为重要和急迫。

当前国家环保政策不断收紧，企业的经营目的也有所转变，企业的营销策略也在原有的基础上加入了保护环境和节约资源等绿色因素，故属于高VOC排放的凹版油墨企业只有实行绿色营销策略，才能满足这些要求。

结合绿色营销特征、绿色营销在各行业内发展以及前辈学者对绿色营销理论的研究，我认为绿色营销是：社会发展过程中，为了不破环或尽可能少的破坏环境，而提出的一种能区分、可控制、能满足绿色消费的社会需求，这种社会需求符合政府、企业、环境以及消费者的利益，对这种可持续性的需求的管理过程就是绿色营销。

油墨产品实施绿色营销，将会导致生产成本的增加，但随着国家环保政策的出台以及人们环保意识的增强，实施绿色营销是顺应了时代潮流的发展，是符合企业发展方向的，故在此背景下，本人选择对油墨产品实施绿色营销策略进行研究，该研究具有现实意义，符合当下油墨行业的发展形势，也希望能为油墨行业实施绿色营销提供理论支持。

二、^范文提纲

第一章 印刷油墨的组成以及分类

1.1  印刷油墨的分类

1.2  凹版印刷油墨的组成

第二章 印刷油墨市场分析

2.1  印刷油墨市场状况

2.2  凹版印刷油墨企业营销现状

第三章 绿色营销策略的理论基础

3.1  绿色营销的定义

3.2  绿色营销与传统营销的区别

3.3  绿色营销观念

第四章 杭华凹版油墨应用绿色营销的SWOT分析

4.1  杭华凹版油墨公司的营销环境分析

4.2 杭华凹版油墨公司实施绿色营销策略的必要性

4.3 杭华凹版油墨实施绿色营销策略的保障措施

第五章 结论与展望

5.1 结论

5.2 展望

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