大学生网络内容消费心理与行为研究_开题报告

随着电子商务的发展，大学生日益成为电子商务的主要消费群体，我们应该正确的认识到大学生网络消费的现状，帮助其形成正确的网络消费观，正确引导，积极营造健康合理的网络消费环境。作为中国市场消费的青春力量，大学生网络消费正急剧飙升。由于大学生年龄普遍在18-23岁之间，各方面还不成熟，导致大学生的消费观念和消费方式乃至细想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和方式有反过来影响整个大众文化及消费。作为社会发展的关键群体，大学生在多元化的影响下“主动社会化”的趋势越来越明显，他们不但借助新媒体了解社会和世界的发展邢台，还会主动参与到“社会化”规范之中。因此关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，具有重要意义。

研究意义及目标

作为消费队伍中的关键性构成部分，大学生的消费已经逐渐成为社会、学校以及家庭所关注的焦点。作为商品市场中的活跃分子，他们的消费心理以及消费行为都发生了风格迥异的变化，物质消费不再是唯一主导，他们有了精神方面的需求。而且这个年龄阶段的学生也同时正处在不断地刻画和培育自身消费观念之中，这也是三观的一部分，直接影响着其世界观的产生及进步，进而对其的道德行为形成关键影响。本文选题的宗旨就是希望经过细究和剖析大学生网络消费心理及行为的特性，引领在校大学生可以非常冷静客观、正确理智地反省自己的消费近况，建立积极、理性的消费观。大学生这类消费群体在校期间没有收入来源，容易受到经济条件的约束，无法开展更多、更有价值的网上消费活动，但由于大学生自身的消费特点扥契合，是的他们对于网络消费者群体更强的接受和倾向性。同时，他们在参加工作后，就会有较强的经济基础和具备比大学时更强购买能力。因此，如何对大学生进行有效的教育，形成正确的消费观理财观是高等学校当前必须考虑的问题。应最大限度地发挥高校资源优势和积极引导的作用，将大学生网络消费消极反面的影响降低到最低程度，同时也期待着更多的专家学者以及社会的共同关心与引导。

研究背景

当代大学生所处的校园和社会环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的网络消费心理和消费行为。他们更是热衷于网络“买”“卖”。网络消费方便快捷、价格低廉，产品琳琅满目，丰富多样，小到饰品、衣服，大到mp3、相机、手机等，都可在网上完成交易。网络可以完全满足大学生们的购物需求，也正好符合前卫、时尚的口味，种种优势让大学生们对网络消费产生了浓厚的兴趣，网上消费已逐渐成为他们的消费新理念。这也是一种趋势。

二、^范文提纲

一.大学生网络消费的现状

（一）网络消费手段多样，条件较为完备

（二）网络消费经验不足，消费水平不高

（三）网络消费经验不足，消费水平不高

二、大学生网络消费心理分析

（一）独立自主，追求个性的消费心理

（二）求廉和和求实的消费心理

（三）求便和求新的消费心理

（四）情感和惠顾的消费心理

（五）心理满足感

三、大学生网络消费存在的问题

（一）冲动性、盲目性购买现象普遍

（二）网络成瘾，难以自拔

（三）网络消费风险意识有待加强

（四）自我维权意识淡薄

（五）超前消费出现

四、大学生网络消费的建议与意见

（一）树立正确合理的消费观念

（二）积极做好教育引导

（三）加强网络监管力度，规范网络竞争行为

（四）积极营造健康合理的网络消费环境

（五）健全我国网络消费的法律体系

五、^范文小结

三、参考文献

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