天台原产地农特优营销策划方案-开题报告

现状：

    特产是一种特殊消费品，它有很强的地域性，涵盖内容广泛，购买渠道单一，相对的市场需求很大。伴随全球商品经济的快速发展，近年来具有个性特色的商品逐渐的显示出热销的倾向，其中土特产是最为显著的行业之一。2013年土特产行业市场规模为8769.55亿：2014年土特产行业市场规模以达到9653.48亿，同比增长10.08%。特别是伴随网络信息化的高速传播，人们购买商品习惯的变化，中国现有6亿网民，每年以12%的速度倍增，网购占据消费者相当的比重。土特产行业以自身商品的特性在需求的大环境下脱颖而已，各大企业纷纷瞄准网络营销的快车，作为一直独特的异军，在中国电子商务行业呈现出越销越旺的趋势。

意义：

虽然，农特产品的市场需求旺盛，但这并不意味着农特产品都能销售的好。 因此我们根据农特产品的产品特点，针对天台原产地农特优产品进行现有的市场的了解和分析，通过对产品的市场分析、市场营销环境的分析、产品分析、促销策划，来整合产品的营销策划。从而使其在原有市场占有率的前提下，帮助企业扩大销售，提高企业知名度，并且带动相关产业发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

              1.对背景企业进行简述介绍

              2.进行当前营销状况分析  

              3.对企业进行SWOT分析 

              4.制定营销目标         

              5.营销战略制定

              6.制定行动方案

              7.对方案进行总结与分析

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月18日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月20—11月30日）

三、根据知道老师任务书进度进行安排，设计任务书，并拟好开题报告（12月1日—12月6日）

四、定^范文初稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计（12月7日—12月20日）

五、^范文二次定稿，询问指导老师，进行^范文修改（12月21日-12月27日）

六、^范文上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写。准备答辩（12月28日-1月3日）

七、答辩进行（1月4日—1月10日）