思凯乐户外运动用品进入温州市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

随着中国户外运动不断兴起，户外运动用品市场得到了长足发展。但由于其市场发展的不均衡、经营者的市场意识不成熟，以及经营模式存在问题等，导致市场经营策略狭隘，阻碍了户外运动用品的市场发展。但随着科技的发展，环境的变化，人们对健康的话题的关注度也是日益的上升，因此户外运动用品的的未来发展在市场中占据着举足轻重的作用，研究户外运动产品在市场中的营销状况就也是一个开发领域。

北京思凯乐旅游用品有限公司创立于2003年，是一家专注户外，以提升户外生活品质和体验为目标的户外用品公司。公司致力于为亲自然、爱进取的户外爱好者提供一站式时尚户外用品采购及服务，全方位满足消费者及企业用户的户外需求。作为中国当地品牌的思凯乐让人深刻理解和践行着攀登者的精神，不但以卓越品质的户外用品满足户外爱好者的需求，还大胆突破创新，实施以最新科技应用与时尚设计相结合的产品战略，充分考虑户外爱好者们的功能诉求的，同时，其时尚的设计也被大家所追捧。

目前人们对健康的关注度日益上上升，参加户外运动的人群在不断的增加，户外运动用品的需求量也越来越大，而思凯乐户外运动用品品牌，其公司虽然涉足于国内外，在温州市场几乎是一片空白，入驻在温州当地品牌的户外运动用品实体店不多，根本无法满足当地消费者对商品的选择对比。巨大的市场空缺和潜在的庞大消费群，都让户外运动用品有着不可估计的市场。思凯乐品牌可以通过这一机会,结合温州市场特点制定营销策划，以期达到占据温州户外运动用品市场份额。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1、了解温州当地户外运动用品的经营现状。

2、了解温州当地竞争者品牌，进行SWOT分析。

3、了解当地的户外运动用品的消费群体进行分析，灵活运用所学的营销知识制定不同的促销策略，来满足消费者需求。

4、结合温州市场的特点和目标市场分析，制定有效的营销策略。

5、最后，对于思凯乐的品牌推广结合与运用的营销原理进行相应归纳整理，做好营销策划总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩课题研究手段：采用文献索引法，以网络技术、多媒体为基础的信息技术与公司现有资料的分析、整理进行研究。（1）通过图书资料，企业资料和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式（4）对课题进行补充研究，完成课题。 

4、课题（项目）研究进程计划

第11周、各专业^文档设计动员会

第14周 拟好开题报告并交指导老师审核结合实践单位，进行^文档设计

第15周 根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

第16周 上交^范文，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计

第17周上交^范文，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计

第12~13周 落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，设计任务书

第17周上交^范文，知道老师提出修改意见后，继续修改，1月5号前定稿，准备答辩

第18周 答辩