杭州地区竹叶青茶营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状: 2016年全国18个产茶省（区）茶园面积比上年增加近100万亩，总面积接近4400万亩。开采茶园面积3637万亩，增加250万亩。2015年全国18个产茶省茶园面积共计4316万亩，同比增长175万亩；采摘面积3387万亩，同比增加228万亩。2016年中国茶叶产量241万吨，增产7.4%。2015年中国绿茶产量达143.8万吨，出口量达27.2万吨，内销量为93.28万吨。2015年中国红茶产量达25.8万吨，出口量达2.8万吨，内销量为15.84万吨。受到中国茶文化的影响，人们对绿茶更为热衷，这将为知名绿茶——“竹叶青”提供先天性的优势。具有更强劲的竞争力和较大的市场。

意义：由于经济的快速发展，人们生活质量提高，更多的人追求对生活的享受。作为有着浓厚茶文化底蕴的中国，人们对茶叶更是注重讲究。尤其喜欢茶的文化、养生以及制茶工艺手法。通过对竹叶青茶的市场分析以及策划制定，提高品牌的知名度、品牌形象、品牌的亲和力以及消费者的忠诚度，促进企业发展，扩大市场占有率。 

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

一：企业简介

二：市场环境分析

三：STP

四：营销策略

五：总结

主要问题：

茶类产品适合做怎样的活动来促进消费和增强消费者的忠诚度？

如何更有效的宣传企业文化，提升品牌形象？

如何扩大自身特色，有效地抗衡竞争对手？

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

   1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的现状和历史状况。

      2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

      3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

      4.询问法。与指导老师进行沟通。

      5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些现状的看法。

手段：

          1.网络以及文献收集资料

          2.询问同事和老师

          3.^范文撰写，已学专业知识进行分析