杭州市谢馥春鸭蛋粉营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

随着社会经济水平的提高，人们的消费水平也在进一步提升，人们越来越注重自己的形象。“元气化”“水光肌”“精神焕发”等词逐一地出现在我们的日常生活中，无疑化妆品这个市场正在快速的扩张，然而国产的化妆品虽然有些产品很好用但似乎在外包装、渠道、宣传、价格方面都做得不够好，乃至于国货化妆品一直被国外化妆品碾压。意义：

消费者一看到国货的化妆品自然而然给出的定义就是“便宜货”“难用”之类的，为了让消费者可以看到我们国货品牌，为了向国人同胞们知道国货也是“好东西”，从国货的自身优势出发，改变其之前的销售模式、改变其最先开始的产品包装、改变其最开始的广告宣传、改变其之前在国人们心中的“便宜货”定义，掀起一场国货风！从而扩大企业知名度，增加销售额。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：1、企业介绍和产品介绍

          2、市场环境分析（宏观环境和微观环境）

          3、SWOT分析

          4、STP分析确定目标市场

          5、营销策划方案

解决问题：

产品策略：改变产品的外包装，谢馥春的产品都特别有古香古色的元素，但是仅仅靠古香古色恐怕吸引顾客，在古香古色的同时加一点时尚的元素，让它古典却不失俏皮。

2、宣传问题：谢馥春现在的宣传仅限于官方微博和微信公众号，可以借助于一些网红之手来扩大知名度，例如：papi酱、美妆博主等等。

         

三、课题拟采用的研究方法和手段

课题的研究手法：查阅参考文献→与老师沟通→去顶^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：

1、采用文献研究法

根据研究课题，通过参考课题文献和相关^范文获得资料，全面的、正确的了解掌握所要研究的课题，从而更加客观的、专业的表达自己的想法

调查法

通过设计调查问卷来了解其现状和市场份额

询问法

与指导老师进行沟通，说明问题解决问题

专业分析

对实际问题的说明，利用学习的专业对现状的看法