硕美科耳机宁波地区营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

课题研究的现状：

从全球来看，我国电子信息产业从“默默无闻”跨越到了“名列前茅”。中国已经成为全球重要的消费电子生产基地 ，多个消费电子产品产销量在世界市场上排名第一。 消费电子产业作为我国国民经济基础性、战略性产业，已成为国民经济的重要组成部分。但是我国信息产业较欧美的国家相比起步晚、起点低，通过国家的支持及自身的努力，也已成为信息产业大国，可不是强国， 由于技术的差距．还是存在着诸多的问题，如：产业规模小、结构不合理、发展不平衡；信息能力处于世界低水平之列；核心基础产业薄弱、核心技术受制于人；人才流失严重．缺乏高技术人才这些问题也需要去逐步解决。

课题研究的意义：

运用所学知识调查并分析我国的电子产业的市场环境，目标市场，并加以运用到实习工作中。找到本土产品硕美科耳机的目标市场并认真研究，客观地总结和评价该公司在市场中存在的优势与劣势，并结合实际和我国对国内电子产品的扶持政策制定详细的营销策划，加强该耳机在宁波地区的市场份额。当然也让理论和实践相结合，发现自己的不足，提高自身的营销能力。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

课题需要解决的问题：

在当前电子信息产业飞速发展的情况下，国产品该如何与国外产品竞争中占据有利地位。并根据市场调研，力求创新不再盲目复制，发挥出自己的独特优势，不再以山寨作为谋利点，且开始创造属于自己的品牌，打造自身品牌形象。

课题主要内容包括：

 一、公司简介：企业简介和产品简介

二、市场环境分析：微观环境和宏观环境并进行SWOT分析

三、STP分析：市场细分、目标市场、市场定位

四、营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

五、总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1.通过在工作单位实习，取得了课题

2.通过文献、期刊和网络进行资料收集

3.询问同事对产品有更深刻认识

4.分析资料跟绘制图表

5.跟其他产品进行比较分析

6.运用在校所学知识

4、课题（项目）研究进程计划

1.  11.29—12.8 落实实践单位，明确选题方向，拟好开题报告并交给指导老师审核。

2.  12.9—12.15 在实践单位确定选题，开始着手资料收集

3.  12.16—12.22 进行实地考察，数据分析，进行^范文撰写

4.  12.23—12.29 上交^范文，指导老师提出修改意见后，继续^文档设计

5.  12.30—1.5 上交修改后的^范文，指导老师进行格式上的纠错，继续^文档设计，并且开始修改之前的开题报告跟任务书。

6.  12.30—1.5 确定终稿，并且打印，准备答辩

7.  1.6—1.12 答辩