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瑞普旗舰店营销策略分析-开题报告

Ktbg15708 瑞普旗舰店营销策略分析-开题报告随着中国互联网技术的飞速发展，互联网更加平民化，已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道。中国互联网络信息中心（CNNIC）2021年2月发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月底，中国网民规模达到9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普..

瑞普旗舰店营销策略分析-开题报告 Ktbg15708 瑞普旗舰店营销策略分析-开题报告

随着中国互联网技术的飞速发展，互联网更加平民化，已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道。中国互联网络信息中心（CNNIC）2021年2月发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月底，中国网民规模达到9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。并且在2020年，我国互联网行业在抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控等方面发挥了积极作用，为我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，国内生产总值（GDP）首度突破百万亿，圆满完成脱贫攻坚任务做出了重要贡献。自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，我国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，占社会消费品零售总额的24.9%。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成，网络零售不断培育消费市场新动能，通过助力消费“质”“量”双升级，推动消费“双循环”。在国内消费循环方面，网络零售激活城乡消费循环；在国际国内双循环方面，跨境电商发挥稳外贸作用。此外，网络直播成为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，实现蓬勃发展。直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。网络购物现已成为网民消费生活习惯，广泛渗透至用户的日常生活和工作当中，网络已经成为人们日常消费的重要消费渠道。

随着互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务的迅猛发展，电子商务人们可以在足不出户的情况下完成网络一站式购物体验，这种消费模式的转变为广大网民用户提供便利的同时，也使得电子商务拥有了极高的市场价值。网络购物的优点更加突出，日益成为一种重要的购物形式。网络购物也成为了近几年互联网发展的主要方向之一。淘宝网是最具有代表性的电子商务网站，虽然淘宝是从C2C业务开始的，但从中国网络购物市场交易规模和目前整个网络环境的发展来看，B2C市场将逐步取代C2C市场，因为B2C的市场条件和产业供应链相对健全，其持续快速发展是不可避免的的趋势。在2008年7月，淘宝正式推出B2C业务，名为淘宝商城，于2012年1月更名为天猫。

网络营销正处于高速发展时期，越来越多的B2C购物平台不断地涌入网络市场，例如京东商城以“多快好省、只为品质生活”、自建物流体系等方式直击天猫物流、货品等软肋，与天猫商城形成对立。苏宁易购，一号店，拼多多等B2C 网站都取得了快速的发展，微信商城基于现在的微信公众号，商家也可以入驻并进行B2C模式的营销，天猫商城面临着越来越激烈的竞争环境。天猫商城自成立以来，也是在通过各方面来强化自己，比如从2013年开始不断在做页面的搜索引擎优化，目的是为了用户在搜索时可以根据用户的属性、喜好第一时间配比上适合的店铺，减少用户的搜索成本。这就是天猫面对竞争激烈的市场，不断强化自己的一个缩影。

在网络经济的快速发展下，以天猫、京东等为典型的多个电子商务网站不断涌现，并且飞速发展。从目前我国的网络经济发展轨迹来看，B2C业务模式与C2C业务模式各有自己的优势和特点，但从发展趋势来分析，在不远的将来，B2C业务模式更加符合市场的发展潮流，发展空间更为广泛，并且在将来有取代C2C市场的可能。

瑞普旗舰店在此大背景下于2012年成功入驻天猫，开始从事线上销售，依靠天猫平台在2016年线上销售额达1000万，但从2017 年开始萎缩，2019年平均月销售额仅为40万，业绩下滑严重。随着网络经济的飞速发展，更多的办公展示用品入驻了天猫平台，竞争不断的加剧，瑞普旗舰店面临着内忧外患多种问题。希望能通过本文对瑞普公司和网络营销环境的研究，来帮助该公司正确制定网络营销策略。

本文选取瑞普旗舰店为研究对象，以公司内部能力研究为事实基础，分析瑞普旗舰店的内外营销环境，并深入研究瑞普旗舰店的优缺点、机遇和挑战，并在此基础上，运用市场营销STP理论及4P理论等，对瑞普旗舰店现有的目标市场和营销策略进行研究分析，通过SWOT分析法深入探讨，最后提出可落地执行的营销策略保障措施。

B. ^范文提纲格式

一、引言：谈及网络营销的背景及意义

二、瑞普旗舰店网络营销环境与现状分析

（一）瑞普旗舰店简介

（二）网络营销外部营销环境分析

（三）网络营销内部营销环境分析

（四）瑞普旗舰店SWOT分析

四、瑞普旗舰店网络营销策略现状及问题

（一）目标市场营销策略现状及问题

1.市场细分现状及问题

2.目标市场现状及问题