中小企业品牌建设问题探究开题报告

一、国内研究现状

孙桂波在2018年指出：在我国不断发展的同时，我国的市场经济也在不断的更新与完善，市场规模日渐成熟。对于企业来说，市场经济的发展可以为企业带来机遇与生机，同时也会有更多企业进行竞争，面对挑战，企业能否拥有富有竞争力的品牌几乎决定着企业的发展。有关企业品牌管理现如今已受到更多企业重视，社会上有关企业品牌管理的呼声也越来越高。

罗昕在2018年指出：一件东西的价值越高，其存在的形式越是特别，对于一个企业来说，最有价值的东西就是存在于人们心中的无形的品牌。品牌即价值，品牌的热度代表了民众对于企业的信任度，对于企业的品牌，人们都不会否认它对于一个企业的重要性。经营一家企业，最重要的并不是每次交易中的利益，而是营造出企业品牌的力量。

李渊在2018年指出：企业品牌的强大甚至可以间接证明一个国家经济的盛衰，事实证明，品牌的知名度可以提高一个国家或是地区的知名度，强盛的国家有知名的品牌，而该国家或是地区的经济也因此发达，在人们心中也有更高的地位。在日常生活中，人们会更信赖名牌企业生产的服饰、日用品、家电，人们会感觉值得花费时间与金钱在名牌物品上，这是因为人们相信名牌物品有更多优点值得我们付出。

丁配春在2018年指出：企业，在做好基础工作的同时，还应该要对自身的企业品牌进行合理的开发与管理，在企业品牌上的付出可以让品牌回馈企业，品牌可以成为企业最具价值的资源。良好的品牌能够帮助企业在经营中拥有更多顾客的信任与支持，更能够帮助企业提高自身竞争力，在如今激烈的竞争中脱颖而出甚至在自身领域中独占鳌头。

王光华在2018年指出：品牌管理是企业为符合市场环境的变化，根据自身品牌的特点，结合市场竞争现状以及消费者对于品牌的认知度，通过整合企业的资源，在品牌宣传时为了企业短期利益以及长期利益的平衡发展而进行决策。总而言之，品牌管理就是企业通过综合使用各类资源及手段，对自身品牌的建设中进行全过程的科学管理。是企业以品牌作为资产核心，重视品牌核心价值，以此建立并完善企业品牌的一系列管理活动。品牌管理可以称为在创造品牌过程中的重要工作，是以企业品牌为根本而进行的管理工作。

周祖勤在2018年指出：目前，在我国的大多数企业在自身运营中，重在提高自身所做产品的质量以及提高产量，而在经营时忽视了对自身品牌的维护。这种情况甚至发生在国内一些知名企业，他们在自身品牌壮大的同时，并未为品牌申请专利。部分企业甚至会错误地认为，通过自身大量的广告宣传就能得到产品销量的提高。

范志宏在2018年指出：通过广告宣传只能是一种营销策略，还需要站在品牌战略的基础上重视品牌、设计品牌以及维护品牌。面对现今企业间的竞争压力，企业应针对现今产品的同质化、消费的个性化所带来的一系列挑战，企业对自身产品的质量与品牌管理并不仅限于广告的宣传，同时还应注重营销时对顾客服务的完善以及自身产品质量的提升。可以说，一个好的广告可以吸人眼球，但若想得到顾客对自身品牌的忠诚，更多的需要制造高品质的产品及服务。

陈海兵在2017年指出：在企业运营中，普遍存在保护自身产权意识薄弱的现象，许多知名的品牌遭到侵犯。根据统计，在我国大约有20%的驰名商标被国外企业抢注。其中，比较典型的是“青岛啤酒”被美国抢注，阻止了我国企业在国外的实力发展，而一些国内出现的假冒品牌，也严重影响了顾客对产品的忠诚度。品牌管理、运营、维权中发生的一系列问题，普遍出现在我国各大企业中，权威度与信誉度的降低使品牌失去了其进入境外的通行证，失去了企业得到长足发展的机会。在国内市场上顾客的忠诚度的降低也使企业失去了稳重的根基，在开拓高级市场时难以为继。

二、国外研究现状

Mcallister（2003）雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。

Chernatony D（2016）企业作为一个实体，具有自己的注册场所以及归属地域，品牌就是利益保障，当一个企业能够在消费者心目中树立起品牌形象，消费者会逐渐形成该种品牌的产品就是安全利润的保障的意识，从而养成一种习惯性认可的习惯。当商场中出现新品牌产品时会很难改变以往的购买习惯，所以良好的品牌建设是保障市场份额的重要武器。

Brand,J.D（2013）如果一家企业已经树立良好的品牌形象，就不需要再向其他企业一样忧愁担心其下属公司与店面的运营成本开支了。在笼络了一定量的消费群体后，就不再需要铺天盖地地进行广告轰炸了，同时也会减少店面的租金费用。同时在拥有一定知名度之后，不需要再担心其合作商与供应商，企业可以在供应商方面拿到更低的批发成本，以最小的开支成本与其合作商达成合作协议。除此之外优秀的平面设计尤其会给大规模的连锁跨国公司带来极大便捷，因为一种营销手段与模式的成功，其下属分公司也可以作为参考去引用模仿。

综上所述：如今，品牌经济在不断发展，企业必须重视品牌建设，专注于品牌的完善工作，在企业未来的长远发展中，要把品牌管理作为工作的核心之一对待。品牌管理做好后才能留住更多的消费者，拥有发展的基础。而面对日后品牌管理的发展变化，要切实应对市场变化，逐步转变为宣传企业品牌而非产品品牌。只有这样，企业才能在激烈的竞争中更有实力存活下来，并保持企业活力做到长远的发展，才可以在各种挑战面前毫不畏惧，逐渐成为行业一流品牌企业。

B. ^范文提纲

一、引言

二、中小企业品牌建设相关概况

（一）中小企业品牌建设的环境概况

（二）中小企业品牌建设面临的机遇与挑战

（三）中小企业品牌建设的重点

三、中小企业品牌建设过程中存在的问题

（一）品牌建设不明确

（二）企业品牌服务水平有限

（三）品牌服务传播途径单一

四、中小企业品牌塑造若干建议

（一）强化品牌建设，实施针对性营销

（二）提升品牌文化，提升品牌价值

（三）加强服务营销，拓展传播途径和销售渠道

（四）提高售前售后服务水平

总结

参考文献

C. 参考文献

[1]孙桂波.昆明集团公司竞争战略分析[D].厦门大学,2018.

[2]罗昕.湘潭通达线缆有限公司企业成长战略研究[D].湖南大学,2018.

[3]李渊.基于产业集群理论的云南省行业发展研究[D].昆明理工大学,2018.

[4]丁配春.事业部体制下“金杯”线缆营销策略优化研究[D].中南大学,2018.

[5]王光华.国际化经营中浙江铁富隆线缆有限公司自主品牌建设问题研究[D].石河子大学,2018.

[6]周祖勤.金杯电工衡阳公司发展战略研究[D].湖南大学,2018.

[7]范志宏.金杯电工公司发展战略研究[D].湖南大学,2018.

[8]陈海兵.湖南新新线缆有限公司发展战略研究[D].湖南大学,2017.

[9]刘锋军.HZ企业竞争战略的优化设计研究[D].西北大学,2018.

[10]周光华.金杯公司渠道经销商模式创新研究[D].广西师范大学,2017.

[11]Mcallister L A, Brand S ,Rémy de Gentile, et al. The first Pummerer cyclisations on solid phase.Convenient construction of oxindoles enabled by a sulfur-link to resin[J].Chemical Communications, 2003, 9(18):2380-2381.

[12]Chernatony D,Leslie.Integrated brand building using brand taxonomies[J]. Marketing Intelligence & Planning,2016, 14(7):40-45.

[13]Brand,J.D,Meyer,W.L,Shaffer,Louis Richard. The resource scheduling problem in construction[J].Dept of Civil Engineering University of Illinois, 2013.