森马服饰新媒体营销存在的问题及对策研究-开题报告

A. 文献综述

国内研究现状

    中国的新媒体研究从技术为入口，石磊（2009）在新媒体研究中提到，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新环境下，两者是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。马滦（2012）在新媒体营销研究方面提出了建立文化艺术产品的“心”营销模式，他依照网络整合营销的4P策略和消费者行为分析模型，详细阐述了消费者购买行为五个阶段的营销关键点。叶小鱼，勾俊伟（2016）以专业经验总结目前企业营销过程中的新媒体营销手段、创新思维模式。以图文并茂的实际案例为企业新媒体营销活动给予参考借鉴。

移动互联网时代，为企业营销降低门槛，也创造了许多新的商业机会。李光斗（2017）在互联网营销的分析中提到，移动互联网时代，社交链接一切商业，朋友圈成为新金矿。企业通过挖掘用户在各种网络平台上的行为，分析和提炼企业与用户互动产生的数据，做到“比用户更了解自己”，未来企业目标会越来越精准。余创（2018）对新媒体的理解是，一群人利用文字、声音、图片、影像等手段创作内容，然后将这些内容通过数字渠道传播给用户的过程。新媒体在企业营销中，要找到用户的需求或价值观的相交点，让广告有趣、好玩，让用户记住你。新媒体为企业获得客户的场景数据，从而创造出更多面向客户的极致体验。

二、国外研究现状

新媒体的概念是相对于传统媒体而言，最早是美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克，在二十世纪六十年代提出[y。在线出版商协会主席Pam Horan（2006）在品牌内容研究中提出，具有品牌内容的网站比具有典型广告的网站更成功，并且在增加受众的购买意图方面效率提高24%。Bruce Melaren,Constanc Hmclaren（2007）认为，网络营销是基于媒体作用和口碑效应的方式。

在大数据的推动下，新媒体营销的研究随之深入，S.Boll（2013）基于网络商店用户使用情况的分析报告，研究了移动广告投放与用户移动应用间的关系，得出的结论，用户下载频次和对移动广告的好恶呈正相关，移动商店投放的广告点击率远远高于应用内置广告。

随着时代的进步，新媒体营销随着技术的发展发生变化，Michele Chambers和Thomas W.Dinsmore（2016）分析驱动商业价值时表述，当今消费化有几种形式，包括“应用商店”LAPP STORE）、众包和BYO（Bring Your Own）。具有分析应用程序的B2B应用门和市场己不断涌现。Tom Standage（2019）在社交媒体研究阐述，新媒体对社会和政治产生深远的影响，是整个社会的深刻转变。但在互联网时代，我们分享、消费的许多手法都是建立在几百年前就有的习惯和传统的基础上的。移动互联网为企业提供了改变所属产品和服务功能千篇一律现状的机会。

B. ^范文提纲格式

引言

一、森马服饰新媒体营销现状

（一）森马服饰简介

（二）森马服饰新媒体营销策略

1.搜索营销

2.微博营销

3.微信营销

4.网站电商营销

5.App平台营销

二、森马服饰新媒体营销存在问题分析

（一）新媒体营销的认识不够深入

（二）线上线下结合不足

（三）品牌定位不准确

（四）对顾客消费习惯和行为研究不充分

（五）营销策略评估不足

三、森马服饰新媒体营销的优化建议

（一）加强新媒体营销的认识

（二）加强线上线下的结合

（三）准确定位营销客户群体

（四）满足消费者需求优化交互体验

（五）强化新媒体营销策略评估

结语

C. 参考文献

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