影儿时尚集团市场定位策略研究_开题报告

文献综述

服装行业市场

  在中国拥有拥有14亿人口，而服饰作为人们日常生活的必需品，其市场的容量永远都是只会随着经济的发展形成越来越大的市场规模。面对这个庞大的市场，没有哪一家企业可以做到全方位的覆盖整个市场。从年龄上，来看的儿童、青年、中年、老年人市场；从价格上，低端、中端、高端市场；从性别上，男性、女性市场。整体上来看这个巨大且不断增长，覆盖面大的市场。

人民的消费观

  经济的发展带来的是消费模式升级，决策过程论”把消费者行为定义为消费者购买、消费和处置的决策过程。“体验论” 认为消费者行为是消费者的体验过程，往往是一种感性的行为——消费者是在体验中购买、在体验中消费、在体验中处置。“刺激—反应论”认为消费者行为是消费者对刺激的反应, 从消费者与刺激的关系中去研究消费者行为。 “平衡协调论”认为消费者行为是消费者与营销者之间的交换互动行为,是双方均衡的结果。在消费模式升级的背景下，如果产品附有的价值不能满足人民的消费需求，产品无疑会被淘汰。

定位的意义

  当下社会是一个专业人做专业事情的时代，高度分工化的社会，专业人做专业事，才能给产品附上更高的价值属性，从而带来更强的竞争力。定位正是推动这个过程的一个重要步骤，定位之后才有毕其功于一役的效果。

品牌的价值

  品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确的识别并记住品牌的个性与利益点，是促使消费者认同其品牌的关键。其中品牌文化使得品牌间产生差异。艺术历史学家迈克尔夏皮罗的观点认为：文化风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是维持不变的要素和表现。”具有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心。“品牌后面是文化”，“文化是明天的经济”，不同的品牌附有特定的文化，企业应对文化定位予以关注和运用。品牌定位是企业品牌特征的罗盘。它是指在市场调研和细分的基础上，找到目标群体的消费区间，在此区间内表现和创造出品牌独特的差异点，将差异化做出来，让目标消费者在心智模式中的空白点范围内进行匹配择优，从而确定出一个独特的位置，然后借助整个传播手段在消费者的心理产生深刻的印象，建立起强有力的联想和独特个性的策略性行为。针对潜在顾客的心理而采取的行动，也就是产品在潜在顾客的心目中定一个适合的位置是品牌定位的一项重要内容，一般来说，品牌定位不在定位对象本身，而在于消费者心底，目的是在消费者的大脑中占据一个形象而又具体的的位置，位置一旦确定，就会使得消费者在有某一特定需求的时候，考虑其该品牌。

国内服装品牌市场定位策略的状况

  我国服装行业经过几十年的发展，目前已成为世界服装大国，为国民经济的发展做出了巨大贡献。但另一方面，随着竞争的日趋激烈，中国正面临着从服装大国向服装强国转变的关键时期。我国服装行业经过几十年的发展，目前已成为世界服装大国，为国民经济的发展做出了巨大贡献。但另一方面，随着竞争的日趋激烈，中国正面临着从服装大国向服装强国转变的关键时期。我国服装行业经过几十年的发展，目前已成为世界服装大国，为国民经济的发展做出了巨大贡献。但另一方面，随着竞争的日趋激烈，中国正面临着从服装大国向服装强国转变的关键时期。

  近年来，我国的服装销售量增长迅速，但是对于国内服装品牌的树立及发展却并没有得到与数量匹配的发展，国民对于国内品牌的认可度并没有在口碑方面得到改善，国内的品牌在服装行业普遍占有的是中低端市场。

国外服装品牌市的状况

  服装设计服务业发端于欧洲，最早的专业服装设计师于十九世纪中叶出现于法国。1858 年查尔斯•弗雷德里克•沃斯在德拉派大街创建了自己的时装店，他创立了自己选购衣料、自己设计、在自己的工作室里制作、雇佣专属自己的时装模特每年向特定的顾客举办作品发布会等一系列独特的经营方式，从而形成了现在巴黎高级时装业的原型。查尔斯•弗雷德里克•沃斯在德拉派的工作室是世界第一个服装设计工作室，其也是第一个向美国和英国的成衣厂商出售设计的设计师；其成就引来许多设计师的效仿，巴黎逐渐形成高级时装行业，确立“世界时装发源地”和“世界流行中心”的国际地位。服装设计公司（设计工作室）这一形式在国外已发展了很多年，专门满足或补充那些没有设计能力或设计能力不足的中小品牌公司的设计需要。

  意大利是全球创意产品第一出口国，在世界设计领域具有强大竞争力，“意大利风格”和“意大利制造”在西方设计界占据了主导地位，其时装发展拥有悠久的历史，拥有Gucci、Prada 等知名时装品牌。米兰被认为是世界上真正的时装之都；巴黎是世界高级女装中心，时装在该城市从来就是一门可以与绘画、雕塑和建筑相提并论的艺术；另外，伦敦、纽约也是全球时尚发源地、世界的服装设计中心，上述地区的流行时尚为服装企业对当年全球服装流行趋势的预测提供重要指针。

二、^范文提纲

引言：服装行业的过去和现在

一、经济发展带来的消费升级

（一）过去和现在的消费模式

（二）需求与消费模式的升级

二、中国服装行业

（一）中国服装过去、现在

（二）服装行业的市场容量及经济对其影响

三、影儿时尚集团与市场

（一）影儿对艺术追求

（二）影儿的策略

（三）影儿对未来的思索

四、对服装行业的浅见

（一）服装行业中产品价值和诉求

（二）品质即是最好的“代言人”

三、参考文献

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