孩子王在2016年的市场推广方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

孩子王为专业从事准妈妈及0-14岁儿童商品一站式购物及提供全方位增值服务的母婴童行业零售领军品牌。从09年成立以来至今在一二线发达城市已有百家门店，放眼全国，孩子王已全面完成第一阶段的发展布局，实现全国大连锁。孩子王不仅仅是简单的零售经营商品，也不仅仅是将商品和服务进行融合，而是围绕经营顾客关系和顾客资产这一核心的价值理念，将互联网的思维和技术真正运用在经营实体门店之中，开创了中国零售商业的崭新模式，并成为其独特的优势所在。随着经济的迅速发展，人民生活水平不断提高，子女教育与健康成长的消费平均超出家庭总支出的30%，快速壮大了育婴童群体规模带动了母婴市场的蓬勃发展，母婴产业已经成为中国最具有发展前景的产业之一，而孩子王就是作为新兴的朝阳企业代表之一。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

孩子王企业概况及中国母婴市场的营销环境分析

孩子王儿童用品（中国）有限公司概况

中国母婴市场的营销环境分析

孩子王的营销现状

孩子王的营销现状

SWOT分析

孩子王的STP战略

市场细分

目标市场选择

市场定位

推广策略

第一阶段（1月-3月）

第二阶段（4月-7月）

第三阶段（8月-12月）

总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

数据法

文献研究法