对直播网站网络营销的情况分析_开题报告

（一）国内研究现状

赵冬玲（2018）在《网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究——以购物类直播平台为例》中指出，随着时代的发展，网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力，快速形成新的文化态势。在出版领域，越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式。并进一步分析了“直播+出版”的现状和营销优势，并对其创新发展提出可行建议。

李轶凡（2017）在《视频直播平台营销研究》中指出，直播经济经过不断发展，逐渐形成了一个颇具规模的产业，在这个产业中每个普通的个人都能成为一个生产者，他们的生产成果就是直播所呈现给大众的内容。这种低门槛、高热度的营销形式受到了众多品牌的青睐，直播已经成了目前最为热门的营销手段之一。

陈静，许必芳（2017）在《网络直播平台的营销策略研究》中指出，网络视频直播平台被视为社交娱乐的工具，比如六间房、YY等，以前很少有企业在此平台上进行品牌营销。然而随着网络视频直播的崛起，"小米"较早地实施了视频直播营销策略。随后，万达集团也开始网络视频直播。万达集团在花椒平台开通账号，全方位地向观众呈现万达文化，直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。

王宣（2017）在《移动直播平台营销转型研究——以映客为典型案例》中指出，在一带一路与自媒体营销日渐红火的环境下，网络直播平台作为互联网大发展下的新兴产业，可以进行网络互动直播，网络商品展览，网络交流评估，网络教育等一系列活动。借助互联网便捷，迅速，透明公开的特点，网络直播平台大大增强了其直播活动的影响力，不仅使直播活动的影响力增强，也能得到网络直播用户的认可。

李蓝蓝（2017）在《基于网络直播平台的电商营销策略研究》中指出，如今国内有200多个直播APP，正在如火如荼的开展着激烈的角逐，犹如当年疯狂的“百团大战”。不少企业对这个新生平台跃跃欲试，已经开始了很多有益的尝试，但网络直播媒体仍属于新兴的传播手段，对其研究和探讨仍处于初级阶段，不免某些品牌对网络直播营销认识不够深入，就把大量的精力投入其中，或者看不到其巨大的营销传播价值而无动于衷。

马春娜（2017）在《基于网络直播的品牌营销传播研究》中指出，现阶段的网络直播营销存在很大程度的缺陷：内容缺乏新意，很多采用的仍是传统的秀场模式，没有领会到网络直播营销的内涵；网络直播的场景粗糙，不够精细，互动模式单一，难以实现用户的长效沟通。

（二）国外研究现状

Shu S， Chen J（2017）在《Research on the Marketing of Publishing Industry Webcast》中指出，在品牌营销传播越来越互联网化、互动化、移动化、视觉化的今天，网络直播媒体逐渐被重视，成为品牌营销传播的阵地，是实现与消费者实时、深度沟通、互动最有效的媒体之一。

Wen W U， Zhou R T（2017）在《Research on "Field" Marketing of Webcast in Publishing Industry》中指出，网络直播以其跨越时空地域的特性、深度互动、高度引爆和容易引用户情感共鸣的特性等，深受人们喜爱。从网络直播内容和形式的丰富化、多样化以及网络直播用户不断赶超其他传统媒体、网络媒体的现象可以看出，这一新兴的社交媒体正以难以想象的发展速度，占领我们的视觉和生活。网络直播这种实时互动、真实感强烈的形式能更有效传达品牌的文化和内涵，与用户近距离接触，用超强的感染力和表达力直达用户内心，视频直播与文字、图片相比，能够有效抓住用户注意力，达到传播效果。

Tan Y（2017）在《The Mode of “Webcast + E-commerce”in the Perspective of Communication》中指出，互联网信息量过多，分散了人们的注意力。品牌需要通过有效的营销手段，争取更多的注意力以求提高购买力转换率。从游戏论角度思考，人们接触媒介是带有目的性的，游戏化的心态降低了信息传受过程中的噪音，提高信息的到达率。网络直播正切合了受众心理，具有独特的营销优势。

二、^范文提纲

绪论

一、网络直播的营销策略分析

（一）网络直播营销的内容概述

（二）网络直播营销的模式概述

（三）游戏直播和娱乐直播营销策略

二、基于直播斗鱼的网络营销现状分析

（一）基于直播的网络营销特征分析

（二）基于直播的网络营销内容分析

三、提高网络直播平台竞争的直播类型

（一）互动娱乐直播类型

（二）游戏直播类型

（三）秀场直播类型

（四）户外直播类型

四、网络直播平台存在的问题

（一）直播内容低俗化

（二）主播个人行为道德规范

（三）解决方法

1、强化网络主播的内容的规范

2、提升网络主播招聘与管理的要求

五、结论

参考文献

致谢

三、参考文献

[1]赵冬玲.网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究——以购物类直播平台为例[J].商业经济研究,2018(1):62-64

[2]李轶凡.视频直播平台营销研究[J].新媒体研究,2017,3(17):38-40

[3]陈静,许必芳.网络直播平台的营销策略研究[J].中国商论,2017(28):19-20

[4]王宣.移动直播平台营销转型研究——以映客为典型案例[J].新媒体研究,2017,3(17):48-49

[5]李蓝蓝.基于网络直播平台的电商营销策略研究[D].河南大学,2017

[6]马春娜.基于网络直播的品牌营销传播研究[D].渤海大学,2017

[7]吴德胜,张梦宁,程熙慧.浅析网络直播的营销优势--以杜蕾斯的互动营销为例[J].商场现代化,2016(13):57-58

[8]毛亚玲.移动互联网时代品牌直播营销的现状及发展策略研究[D].河北大学,2017

[9]石忠义,文英姐.基于一带一路与自媒体营销环境下的直播平台营销现状及发展趋势研究[J].商情,2017(22)

[10]刘悦晖.网络服装品牌互动营销对消费者购买意愿的影响研究[D].东华大学,2017

[11]薛刚.直播对于在线产品销售影响的实证研究[D].南京大学,2017

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[13]范红召.粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究[J].现代经济信息,2018(11)

[14]程明,杨娟.网络直播营销中的实时在场与构建认同[J].传媒观察,2017(7):18-20

[15]赵俊芳.浅议如何做有效的网络直播营销[J].商情,2016(48)

[16]舒仕斌,陈矩弘.出版业网络直播营销的思索与展望[J].科技与出版,2017(6):33-37

[17]李苗,王亮.出版业网络直播营销新探索[J].中国出版,2018(4)

[18]王钰婷.网络直播模式在社会化媒体营销环境下的发展[J].现代经济信息,2016(12)

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[20]Shu S, Chen J. Research on the Marketing of Publishing Industry Webcast[J]. Publishing Journal, 2017

[21]Wen W U, Zhou R T. Research on "Field" Marketing of Webcast in Publishing Industry[J]. Editorial Friend, 2017

[22]Tan Y. The Mode of “Webcast + E-commerce”in the Perspective of Communication[J]. Journal of Beijing Institute of Graphic Communication, 2017