嵊州惠民香榧市场的营销策划书-开题报告

    

香榧资源少，市场供不应求、价格一直居高不下。进入21世纪以来，市场上香榧售价一直在120～200元/kg之间，且逐年攀升。

投产香榧单株产值千元以上，主产区诸暨市赵家镇钟家岭、嵊州市古来真袁家岭、绍兴县稽东镇娄坞等地，香榧单株产值达到2000元以上，平均单产7.5万-9万元/hm2，最高可达22.5万元/hm2，栽培效益居所有干果之首，被当地农民称为摇钱树。实现农业现代化，建设社会主义新农村，浙江山区是难点，在山区发展工业、粮食、水果都没有优势，林业也由于生态公益林的划出，发展空间缩小，而具有高产、搞笑的香榧最适山区发展。

嵊州市雅璜乡地区生态环境适宜种植香榧，近几年来一直大力开发香榧种植，为了提高戴溪村香榧的经济效益和市场占有率做出一系列的调查和策划方案。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对香榧的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从香榧实际出发，确定浙东地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解香榧近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、分销和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

第11周（11.22）各专业^文档设计（^范文）动员会

第12-13周（11.26-12.9)落实时间单位，明确选题方向，拟好开题报告并交指导老师审核

第14周（12.10-12.16)根据指导老师任务书进度安排，结合时间单位，进行^文档设计

第15周（12.17-12.23)根据指导老师任务书进度安排，结合时间单位，进行^文档设计

第16周（12.24-12.30)上交文论，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

第17周（12.31-1.6)上交文论，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

第18周（1.7-1.13)上交文论，指导老师提出修改意见后，学生继续进撰写，1月7日前最终定稿，并准备答辩

第18-19周（1.12-1.13)答辩