浅析我国企业的电子商务营销策略—以京东商城为例_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、^范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

3.开题报告格式规范参考如下：

一、文献综述

欧秀芳,陈秉彬,张勰,刘晖.在期刊文章《我国电子商务企业的营销策略及其路径选择——以京东商城为例》中对当前电子商务企业在实际发展过程中的营销策略进行了系统的分析与阐述在其观点中，不仅对相关的市场定位以及产品定位等进行了系统的分析，还在此基础上，积极对其价格策略、渠道策略、促销策略等。进行了详细的分析。当前，电子商务企业在实际发展的过程中，为了更好的提升自身的营销策略水平要积极结合当前的发展实际以及发展需求，有效的利用当前的网络环境，不断开发新型的电子营销系统，从而更好地推动我国相关企业的长效健康发展。

赵明媚,宋孜宇在期刊文章《大数据背景下我国电子商务企业营销策略研究》中对其相关的大数据背景进行了系统费的分析与研究，在他的观点中认为，随着大数据时代的到来,我国电子商务企业迎来了更大的发展契机,但是由于市场竞争的不断加剧,电子商务企业的发展压力不断增大。目前,如何通过有效的市场营销策略促进自身的发展成为电子商务企业在大数据背景下需要关注的重要问题。本文主要以大数据为背景,对电子商务企业的营销策略相关问题进行研究,并提出相应的改进策略。以期在此基础上通过完善的营销策略促进大数据背景下电子商务企业的健康长期发展。

吴毅在《大数据背景下电子商务营销管理的优化策略》中，对其提升电子商务营销水平的措施进行了系统的分析与研究，在他的观点中，其对相关的电子商务营销措施进行了系统的分类，根据实际的发展需求，制定详细的营销计划，而不能一概而论，也就是说，各个企业得发展实际情况都有着巨大的差异，在这样的情况之下，为了更好的保证相关企业的长效健康发展，积极结合自身的情况，具体问题具体分析是非常重要的。

何松在^范文《电子商务公司营销策略的研究》中提到，随着科技的发展和技术的进步,人们的生活水平越来越高。人们对于生活中的消费需求量要求越来越大,这就对消费效率的提高提供了很大的推动作用。当人们对消费的效率有了一定的要求之后,在科技的发展下,电子商务的推广和大范围扩大就成了顺理成章的事。越来越多的消费者发现电子商务交易的高效性以及便捷性,电子商务的交易规模越来越大。在这种情况下,对传统的消费模式带来了巨大的冲击作用。

国外研究现状

在实际发展的过程中，国外的电商产业也早早有了很大的起色，很多的国外企业积极利用先进的科学技术，开发并利用了先进的智能化系统。并且，在社会经济全球化的不断推进下，很多企业积极谋求参与国际事务，开发国际市场，在这样的情况之下，为实现基本的目标，在电子商务营销等方面也有了进一步的突破。因此，从这个角度来看，国外的学者在实际对电子商务营销策略这一课题进行系统的分析与研究的过程中，密切结合世界的发展局势以及本国家的发展情况，很多的学术观点对于我国的相关体系完善等都有着重要的指导意义。

另外，从基本网站以及相关电商经营模式的角度来看，很多的学者在实际对其经营模式等进行研究与分析的过程中，也积极对其不同的发展模式以及营销方式进行了详细的对比，并对其适用情况等进行了有效的分析，这对我国相关 电子商务企业，尤其是京东商城等大型的电子商务企业提供了重要的指导依据，对此，我国企业在发展的过程中，也要积极借鉴其相关的指导经验，从而更好的促进我国电子商务行业的进步与发展，推动我国社会主义现代化建设逐渐超朝着科学化与合理化的反向发展。

^范文提纲

摘要

关键词

引言

一、电子商务企业营销策略的相关概述

（一）电子商务的概念

（二）电子商务的特征

（三）电子商务企业的界定

（四）营销策略的概念

二、京东商城的相关概述

（一）京东商城的发展情况分析

（二）京东商城的发展环境分析

（三）京东商城的SWOT分析

1、优势性

2、劣势

3、京东商城的外部发展机会

4、京东商城的发展威胁

三、京东商城在实际进行电子商务营销中存在新的问题

（一）网络营销策略单一

（二）个性化服务不够明显

（三）物流配送体系亟待完善

（四）信用机制不完善，交易安全保障低

（五）品牌体验营销不足

五、提高京东商城电子营销水平的措施

（一）加强品牌体验

（二）完善网络营销

（三）制定个性化增值服务

（四）充分改善物流体系

（五）保障交易安全，开发全新信用体系

结束语

参考文献

致谢

三、参考文献

[1]欧秀芳,陈秉彬,张勰,刘晖.我国电子商务企业的营销策略及其路径选择——以京东商城为例[J].产业与科技论坛,2016,15(05):117-118.

[2]赵明媚,宋孜宇.大数据背景下我国电子商务企业营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2016(11):64-65.

[3]吴毅.大数据背景下电子商务营销管理的优化策略[J].课程教育研究,2017(36):253-254.

[4]左巧丽.电子商务背景下的企业营销策略改进思考[J].湖南财政经济学院学报,2014,30(04):155-160.

[5]洛鹤. WJ珠宝公司电子商务营销策略研究[D].兰州大学,2013.

[6]黄淦纯. B2C电子商务公司精准营销策略研究[D].江西财经大学,2016.

[7]何松. A电子商务公司营销策略的研究[D].西南交通大学,2017.