蝶妃化妆品公司品牌网络营销模式研究开题报告

一、国内研究现状

国内学者在研究化妆品网络营销的过程中，研究内容概述如下:

吕海宁（2020）提出，作为当前市场经济发展的重要方向,移动互联网带动了市场营销的转变,传统企业营销模式已不能满足企业当前发展需求,对此如果不采取新的营销策略很容易造成自身经济实力、营销能力的下降,不利于企业长远发展。因此,本文结合移动互联网背景对市场营销的有效策略展开探讨,希望通过本文论述为企业开展移动互联网市场营销模式提供有力支持。

滕艳娇（2020）阐述，网络直播的井喷式发展为企业营销带来了新的机遇。然而机遇与挑战并存,企业在应用网络直播营销时面临新的三大难题:直播同质化程度高,竞争日益激烈;网络主播行业内马太效应显著;顾客黏性较低。

张玻溢（2019）探究了XFC化妆品在现阶段网络营销中存在着的一系列问题，并提出相应的改进意见。积极优化XFC化妆品网络营销体系，通过研究希望可以为XFC化妆品营销提供科学的思路。

杨晋（2018）在研究中对ZRT化妆品公司的网络营销策略进行了SWOT分析，从产品品类、渠道、消费者分析等方面进行详细阐述，提出了营销策略优化的建议，即多品类+多渠道的策略:在产品品类上，细分消费市场，开发婴童和男士护肤领域产品，提高研发创新能力，开发高端护肤产品，给消费者导入“护肤品+小型美容仪”这一差异化概念；在渠道上，缩减专营店比例，加大对电商渠道的资源投入，开拓新渠道，比如单品牌店等；在促销方式上，运用新媒体技术，深化消费者对品牌的认知。

许一丹（2018）在研究中认为，网络直播营销作为现如今网络营销中一种效果比较迅速、成本比较低下的新型营销模式，成为很多企业网络营销的重要内容。而且在企业的网络直播营销中存在着便利性和移动性，让每一位网民都可以成为产品代言人，可以自己在网络中进行直播营销，到因为当前网络直播主播的素质良莠不齐，导致出现许多污染网络环境的不良产品，这需要从各个方面出发加大监管力度。

唐小鹏（2016）在研究中提出，网络营销作为一种创新的营销方式，其给许多化妆品企业带来良好机遇的同时，也对化妆品企业的发展带来了一些挑战。在研究中剖析了化妆品的综合性概念，然后从服务、品牌与定价三个方面出发对化妆品企业的网络营销提出一些可行性思路，旨在进一步推进化妆品网络营销水平的提升。

二、国外研究现状

在国外，许多研究者也针对化妆品网络营销策略问题进行了研究。

Edward Adam Davis（2019）在研究中对网络营销的概念进行了界定，其认为，现如今，网络营销已经成为化妆品企业市场营销的重要课题和内容，充分抓住网络营销的时代发展特色和潮流，可以促进化妆品企业市场营销水平的提升。其在研究中对网络营销的特点进行了深层次分析。

Henri Rene Albert Guy de Maupassant（2018）以法国雅诗兰黛为研究对象，对现如今雅诗兰黛化妆品网络营销策略及存在问题进行分析。其通过研究得出:人才是化妆品企业网络营销的核心和关键所在，对于雅诗兰黛这种知名度比较高的化妆品品牌而言，在网络营销中需要引进更多的专业化人才。要不断充实网络营销的人才队伍体系，优化网络营销的人才结构。

M. H. Thatcher（2017）以A公司网络营销渠道建设为研究内容，其认为在A公司化妆品网络营销渠道的建设中，可以利用大数据技术调查当前各种网络平台或者APP的用户注册数量。在用户注册数量比较多的网站或者平台中进行化妆品推广，这可以促进网络营销水平的提升。

Bill Clinton（2016）在研究中阐述，网络营销已成为现代化背景下化妆品企业发展中面临着的重要课题。在网络营销中可以从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面出发，在网络中树立优质的化妆品企业形象，从而促进企业网络营销能力的提升。

综上所述，在目前的国内外研究中关于化妆品网络营销的文献资料比较丰富，很多文献资料都论述了化妆品网络营销的方法和渠道建设，这些研究资料围绕化妆品品牌网络营销概念、存在问题以及对策等进行分析。但在研究中对于网络营销渠道的提出，还有许多学者尚未从抖音、网络直播营销、网红经济发展等角度考虑。所以，在本文研究中对蝶妃化妆品网络营销进行分析，并在网络营销方面探究网络直播营销、短视频营销等渠道，研究观点融入个人想法，具有一定的创新性。

B. ^范文提纲

引言

绪论

研究背景

研究内容

研究方法

二、蝶妃化妆品公司品牌网络营销现状

（一）蝶妃化妆品公司简介

（二）蝶妃化妆品公司品牌网络营销现状分析

1.品牌网络营销的竞争力

2.品牌网络营销的渠道

3.品牌网络营销的管理模式

4.品牌网络营销的人员设置

三、蝶妃化妆品公司品牌网络营销问题

（一）品牌网络营销竞争力薄弱

（二）品牌网络营销渠道不健全

（三）品牌网络营销管理模式有待优化

（四）缺乏网络营销人才

四、蝶妃化妆品公司品牌网络营销的对策

（一）提高品牌网络营销竞争力

（二）优化品牌网络营销渠道

（三）健全品牌网络营销管理模式

（四）不断培养品牌网络营销人才

五、结语

C. 参考文献

[1]吕海宁.移动互联网背景下市场营销的创新路径[J].中国商论,2020(17):61-63.

[2]滕艳娇.企业视角下网络直播营销策略应用优化路径探析[J].市场观察,2020(08):33-34.

[3]张玻溢.互联网时代企业网络与现实营销环境中消费者行为比较研究[J].长春师范大学学报,2019,39(08):190-194.

[4]许一丹.移动社群电商在企业营销模式中的应用[J].现代营销(经营版),2018(08):128-129.

[5]唐小鹏.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].商讯,2016(22):147-148.

[6]杨晋.分析中小企业网络营销的问题和解决措施[J].中小企业管理与科技(下旬刊),2018(07):101-102.

[7]Edward Adam Davis.Meagher Gabrielle,Goodwin Susan. Markets, rights and power in Australian social policy[M].Sydney University Press:0194-11-04.

[8]Henri Rene Albert Guy de Maupassant，Amelia Pavlik. Create admissions marketing materials that are inclusive, authentic[J]. Recruiting & Retaining Adult Learners,2020,23(1).

[9]M. H. Thatcher，Nijolė Maknickienė,Algirdas Maknickas. Evolino Recurrent Neural Network Ensemble for Speculation in Exchange Market in Time of Anomalies[J]. Applied Artificial Intelligence,2020,34(13).

[10]Bill Clinton，Martin T. Bohl,Thomas Ehrmann,Claudia Wellenreuther. The far reaching implications of Fama’s efficient markets hypothesis: non-predictability of media investments[J]. Applied Economics Letters,2020,27(18).