中美贸易摩擦背景下中小型欧盟跨境电商营销策略研究开题报告

一、国内研究现状

目前，受中美贸易摩擦影响，中小型企业受美国政策影响，产生了着诸多不可控风险，主要以下方面。

王岭曦从贸易战爆发的背景出发，就中国对外贸易总额、高新技术产业及中国外贸发展方向等方面，简要分析此次贸易战对中国外贸的影响。中小企业受到贸易摩擦影响极大。[1]

兰天分析欧盟经济一体化产生的影响，指出拥有二十五个成员国、人口总数达到4.56亿、总面积400万平方公里的欧盟拥有极强的凝聚力，吸引力和辐射力，是经济总量与美国不相上下的世界上最大区域集团，拥有关税同盟和共同市场的政策，有着极大的市场潜力和社会价值。出口欧盟是企业转型的方向。[2]

秦欢欢，秦胜，郑平标“随着运输时间的缩减和全程费用的降低，中欧班列的耗时仅是海运1/3，价格是空运的1/5，极大满足了部分附加值高、运量大、时限要求紧的货物运输需求，逐渐成为与海运、空运并存的第3种物流方式”。受一带一路的政策影响，中欧班列的驶开大大缩短了时空距离，对于贸易发展有着极高的促进作用。[3]

王艳波“中欧班列利用铁路运能、满足国内各地开行需求，优先级高的列车运行，配套专业全过程的服务，并有着中欧安全智能贸易项目的支撑，极大方便货物运输”。国内受到中欧班列影响，各地都能方便对接，中小企业有着方便的物流上的优势。[4]

包小妹“中小企业不同于大型企业可以有雄厚的资金，人力多线操作，国内外各大跨境电商平台各具特点，中小企业更根据自身需求和平台特色，慎重选择跨境电商平台”。平台有着许多隐形规则，例如货物处置，中小企业要进行抉择[5]

中小企业发展也存在着许多问题，蒋建华提示“企业必须考虑产品同质化、成本增加、人才短缺等各个问题进行相应处理”。除此之外考虑企业运营管理，自身品牌管理，品牌运营。[6]

孙洁指出“企业必须要对传统的营销策略结合互联网进行创新，策略的创新包括产品的创新、价格的创新、分销和促销策略的创新等”。企业要重视企业网站与产品用户和消费者的良好交互性，在跨境电商运营的过程中注意营销的安全以及产品的配送相关问题。[7]

综上所述，中小型企业受中美贸易摩擦的影响，开发拥有与美国经济总量的欧盟市场，依靠一带一路开展跨境电子商务的对外贸易，审慎选择跨境电商平台，重视品牌，重视人才培养，重视企业营销能走出一条独特的企业发展模式。

二、国外研究现状

Estrella文中指出在线贸易为英语国带来便利，并且成本也比线下贸易大大的降低，使用高效，灵活的跨境支付系统，能给电子商务带来新的增长。

ángel Valarezo的研究中消费者在网上购买前看到其他顾客的评论对电子商务也起到积极作用。

综上所述，对于英语语种，电子商务降低了运营成本，支付手段的灵活也促进了平台的发展。重视平台的运营，提高企业经济效益。

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摘要

一、引言

二、中美贸易摩擦现状

（一）中美贸易摩擦的背景

（二）中美贸易摩擦产生的经济影响

三、中小型跨境电商营销现状

（一）受中美贸易影响中小型跨境电商发展问题

（二）中小型跨境电商自身发展现状

（三）国内电商产业园

四、欧盟跨境电商发展方向

（一）欧盟跨境电商前景  

（二）中欧班列发展契机  

（三）欧盟跨境电商企业营销

五、企业自身营销策略探索

（一）现有电子商务平台创新发展模式。

（二）把握政策释放的电商红利

（三）重视品牌价值，树立品牌意识

（三）人才培养，提升企业自身定位

（四）构建多元化营销体系

六、结论

参考文献

[1]王岭曦,唐雪钰,孟纬茜.中美贸易战带来的影响及对策[J].合作经济与科技,2018(24):105-107.

[2]兰天. 欧盟经济一体化模式研究[D].东北财经大学,2005.

[3]秦欢欢,秦胜,郑平标.基于货物价值的中欧班列目标货源分析[J].铁道货运,2016,34(08):13-19.

[4]王艳波.中欧班列建设发展规划研究[J].铁道运输与经济,2017,39(01):41-45.

[5]包小妹.中小企业发展跨境电商的平台选择[J].北方经贸,2017(02):59-61.

[6]蒋建华.我国中小外贸企业转型跨境电商存在的问题及对策分析[J].电子商务,2020(09):23-24+42.

[7]孙洁.互联网时代下市场营销策略创新思考[J].商业经济研究,2017(13):40-41.

[8]Estrella Gomez-Herrera, Bertin Martens, Geomina Turlea. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU. 2014, 28:83-96.

[9]ángel Valarezo, Teodosio Pérez-Amaral, Teresa Garín-Muñoz, et al. Drivers and barriers to cross-border e-commerce: Evidence from Spanish individual behavior. 2018, 42(6):464-473.