论我国零售业发展与趋势_开题报告

随着电子商务的迅速发展，并渗透到各个行业和领域，传统商业零售企业正日益陷入窘境。消费者在商场挑选商品，转身却从网上购买。如何防止实体商店演变成电子商务的“试衣间”和“体验店”成了摆在传统零售企业面前的当务之急。在网购热潮下，众多传统零售企业也纷纷意识到了电子商务给零售业所带来的巨大机会，从而一窝蜂的大举投身于电子商务的行列。然而，经过一段时间的运营后，很多传统零售企业却发现花费巨资的网上零售业务却没有获得应有的营业收入的提高。造成失败的原因也是多方面的，除了缺乏电子商务专业人才及运营经验，投入资金缺乏计划性造成的日均IP访问量少，且无法贡献销售业绩之外，企业战略不明确、战略转型不得当、线上线下业务相互冲突等原因，都对传统零售企业发展电子商务造成了阻碍。 

（一）就国内苏宁企业为例的零售业发展

     苏宁作为全国最大的家电零售企业，是我国连锁零售企业的代表。旗下的苏宁易购，是苏宁公司新一代B2C网上购物平台，于2009年8月上线试运营。2012年苏宁易购总收入183.36亿元，销售额同比增长210.8%，位列中国B2C网站第三位。在本文中，我们以传统零售企业苏宁公司开展电子商务业务为研究对象，通过文献调查和案例分析对苏宁公司开展电子商务的经验和不足进行分析和总结。通过分析苏宁的在发展电子商务过程中的战略模式及战略转型路线，对其所处的内外部环境进行分析，领会其战略在竞争激烈的网络零售市场中成功与不足之处，从而为我国其他商业零售企业发展电子商务提供很好的借鉴和参考。

 （二）我国零售业现状与展望

就我国零售业现状，一直面临着高成本、高竞争、低回报、难扩张等难题，润低下，业绩下滑，成本却越来越高，在经济增长放缓和网购冲击的背景下，实体零售业更是面临低增速和企业负利润的严峻挑战。在电商发展飞速的今天，人们把自己的线下需求转移到了线上，增加了更多的购物乐趣 ，便捷 实惠 。但在规模而言，百分之九十的的市场份额掌握在实体零售企业的手上，但在未来互联网发展的趋势看来，实体与电商相结合可以更快的促进零售业不同的发展。积极的响应，有限的创新零售业。

二、^范文提纲

   一、 我国零售业的现状

（1）零售业就电商而言的优势

（2）实体零售业的优势

（3）电商与实体零售业的结合优势

二 、就苏宁企业而言的发展趋势

（1）早期企业的形式

（2）企业应对零售发展的转型

（3）企业现发展的优势

三、零售业发展的预测

（1）传统零售业在现有环境下的利弊

（2）传统零售业转型的对策

（3）未来零售业的趋势与预测

参考文献

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