达利丝绸集团营销结构改革研究—品牌战略_开题报告

（一）我国服装行业现状  

服装行业是现在我国出口创利润特别是净创利润的主要行业。从上世纪80 代到现在，我国的服装出口占全国商品出口总金额约1/4左右，年平均增长4.2% 我国服装出口长期以来处于顺差的地位，给国家带来了大量的外汇利润收入，增 了我国的外汇利润储备，为实现外汇利润收支平衡、抵御风险做出了巨大的贡献。

作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

（二）品牌研究

品牌从本质上说，是向消费者传递一种信息，它包括产品属性、产品质量、产品的价值感、产品的个性等。其内涵在于更好地传递了在此基础上形成的品牌文化。

在二十世纪二十年代以后，人们对于品牌的认知越来越成熟。具体表现在以下几个方面:一是传播形式的新突破。网络的发展，使得品牌的传播有了新的途径，这种途径具有广泛性和及时性;二是企业更加注重树立自身的品牌形象，品牌创意与策划大量得以运用;三是品牌塑造出现全球化趋势。世界各国的顶级品牌迅速抢占消费品市场;四是对于品牌的管理开始专业化和制度化。其中涉及到品牌的设计、品牌的推广以及品牌的延伸等各个方面。在推广品牌的同时结合产品质量、企业信誉，使品牌成为了具有价值的企业资产。五是关于品牌理论的专门化研究。品牌理论研究的繁荣主要是靠实业界的操作需求所带来的。随着市场竞争的不断加剧，对品牌研究的重点也由原来的研究产品木身的价值开始转向对企业品牌战略的理论研究，这一重大突破为更多的企业开展实施品牌战略规划提供了理论依据和实战指导思想。

（三）国内外品牌发展

我国现代品牌的发展开始于二十世纪八十年代中后期。计划经济体制崩溃后，人们的消费观念在激烈的市场竞争中发生了巨大的变化，民营企业开始崭露头角，他们改变原有的营销模式，逐步培养企业的产品品牌。比如当时家喻户晓的长虹电器，正是我们八零后这一代到体验过的最早的品牌家电。品牌在这一时期的社会经济生活当中起到了越来越重要作用。

而在当下，我们更为关注的是品牌所代表的企业产品与购买者之间的关系，以及品牌为企业塑造的附加价值，这是我们研究品牌价值的重要依据，也是品牌战略规划的重点方向。对于企业来说，品牌不仅仅是一种符号和标识，更是一种无形的资产，在激烈的市场环境下，品牌的竞争力已经成为企业的制胜法宝。消费者对于企业产品品牌或者企业品牌的认同感和忠实感是打败竞争对手最有力的武器。对于购买者来说，品牌其实是企业向他们提供的一种质量承诺，可以减少购买者对于所购商品的疑虑，增加他们对某种品牌商品的信心，能够放心的使用。世界营销大师阿尔·里斯称道:“国家实力增长并不完全依赖于制造产品，更多的在于品牌创造，世界上经济发展比较好的国家，基本上都不完全是依赖产品成功的，他们是依赖他们的品牌而走向世界的。有了可以称为品牌的产品，有了企业家支撑去生产，有了懂得品位的消费者，就可以形成强大的产品市场，从而形成强势品牌”。

二、^范文提纲

引言：营销结构的改革调整对产业发展的影响

一、我国服装业现状

（一）国内服装产业情况

1、服装产业发展背景

2、服装产业竞争力

二、案例分析—达利丝绸营销结构研究

（一）达利丝绸集团简介

（二）品牌战略

（三）科技创新与发展丝绸工业文化

三、结论

（一）牢固树立品牌意识，逐步走向国际化

（二）科技创新，培养技术人才

（三）调整营销结构，坚持可持续发展

参考文献

三、参考文献

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