顺丰温州市场的营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

我国经济继续保持平稳较快发展势头，快递业务发展的市场基础更加坚实，发展潜力更加巨大。按照经济发展与物流需求的比例关系，中国行业研究院预计2013年快递业务量持续快速增长的势头仍将不断延续，行业发展前景一片光明，但市场竞争会更加激烈。

市场规模将逐步扩大，发展速度明显加快当前，全国的快递行业日均业务量已经达到1300万件，市场规模排名全球第三位，行业整体的增长速度更是达到了惊人的地步，已达25%以上，表现出了非常强劲的活力。随着快递服务业在促进经济发展、方便社会交流、满足消费者和商家多元化寄递需求、扩大就业等方面发挥的作用越来越大，其重要性日益为人们所认识。尤其是随着电子商务的快速发展，网购消费也催生了巨大的速递市场。我国目前人均快递量只有2件左右，低于日美等发达国家，发展潜力巨大。

本课题主要以快递企业顺丰速运公司为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对顺丰速运的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，并且综合自己的分析报告，从顺丰速运快递的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解温州顺丰速运近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据资料及SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、分销和营销策略（4PS）。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成任务书及开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、确定选题（11月18日至11月22日）

二、进行开题报告和任务书撰写（11月25日至11月29日）

三、进行初稿撰写（12月2日至12月8日）

四、进行二稿修改（12月9日至12月15日）

五、进行三稿修改（12月16日至12月22日）

六、定稿，将剩余工作完成（12月23日至12月24日）