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飞利浦LED节能灯在温州市场的营销策划-开题报告

Ktbg20940 飞利浦LED节能灯在温州市场的营销策划-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义随着全球各国对节能减排方面的重视程度越来越高，高耗能的白炽灯的需求和产量呈大幅的下降趋势，在中国，除政府投资建设的路灯、隧道灯等户外灯之外，室内灯具使用LED灯照明的相对较少，原因不外乎于高昂的市场价格。但2012年..

飞利浦LED节能灯在温州市场的营销策划-开题报告 Ktbg20940 飞利浦LED节能灯在温州市场的营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

随着全球各国对节能减排方面的重视程度越来越高，高耗能的白炽灯的需求和产量

呈大幅的下降趋势，在中国，除政府投资建设的路灯、隧道灯等户外灯之外，室内灯具

使用LED灯照明的相对较少，原因不外乎于高昂的市场价格。但2012年开始，全球LED

照明产品持续走跌（相比2011年下降了29%)，LED照明产品市场规模约为104亿美元，

相比2011年成长了183%。

根据国家发改委，国家商务部，国家海关总署，国家工商总局，国家质检总局在2011

年11月01日联合发布的《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》，我国在2012

年10月01日起按白炽灯功率的大小逐步禁止进口和销售普通的照明白炽灯。根据这个

公告，LED灯具在中国在未来的几年内会占据相当大的市场份额，中国作为照明产品生产

和使用的大国，是一个非常有潜力的市场。在温州，经过初步调查，温州本土的灯具企

业有1000多家，其中有涉足LED领域的企业有500多家，温州的灯具市场可谓是相当的

强大。飞利浦作为世界著名的品牌，在LED技术领域的优势非常之大，飞利浦LED照明

拥有寿命长，光色纯的特点。

由于国家对照明产品给出的相关政策，一些传统灯具企业纷纷投入LED照明行业生

产销售，而本次课题正是通过对市场的调查以及对现在资料的整理，让大家了解到目前

LED照明产业的现状和未来LED照明的发展趋势。在目前情况下建立一套可行的营销方案

以赢得消费者对品牌的信赖，为未来抢占LED照明市场做基础是本课题的目的。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文通过对飞利浦LED节能灯资料进行收集整理，并参考相关的市场营销书籍，对温州的灯具市场和竞争对手以及消费者行为作出分析，确定LED节能灯进入温州市场后的价格定位，促销手段等。

市场营销环境分析。

飞利浦照明SWOT分析

STP分析

飞利浦LED照明4PS策略

总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：初步调查→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→二次调查→查阅整理资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：主要采用调查的方法，对温州灯具市场进行调查分析，以参考文献资料整理出有用的资料进行补充。

初步调查市场情况。

调查竞争对手情况，消费者对LED节能灯的看法。

整理相关资料，撰写^范文，根据整理的资料进行补充修改。

确定^范文的内容，完成课题。

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