中国平安保险公司上海地区营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：中国平安保险(集团)股份有限公司（以下简称“中国平安”，“公司”，“集团”）于1988年诞生于深圳蛇口，是中国第一家股份制保险企业，至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第二大产险公司。

意义：本课题通过对上海保险市场的分析以及平安公司企业自身存在的诸多问题的分析，利用SWOT分析法，将平安公司所面临的机遇和挑战展现出来，并提出相应的切实有效的策略，来提高平安公司影响力，进而促进企业的进一步发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1、保险行业市场环境分析 （ 主要对上海地区保险行业进行整体分析）

2、企业SWOT分析  （去研究目标现在所处的环境，找出优势，劣势，机会和威胁。）

3、STP分析 （在对项目SWOT分析的基础上，针对平安公司在上海地区所存在的问题，从市场细分、目标市场、市场定位进行分析）

4、营销策略（对项目的提升策略进行总结和分析，进行分析了解问题所在，作出相对应的策略，并总结。）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

主要使用的研究方法有：

实地考察、调查分析、经验总结、访谈法、文献搜索等。

4、课题（项目）研究进程计划

2014.11.18--2014.11.24  参加^文档设计（^范文）动员会，了解^文档设计要求；    

2014.11.25--2014.12.07  根据指导老师任务书进度安排,设计任务书；  

2014.12.08--2014.12.14  拟好开题报告并交指导老师审核；

2014.12.15--2014.12.21  完成^范文初稿；

2014.12.22--2014.12.28  完成^范文修改稿；

2014.12.29--2015.1.4  完成^范文修改稿,直到指导老师通过为止。1月5日前最终定稿,并准备答辩；

2015.1.5--2015.1.14  完成答辩及有关任务。