小熊维尼服装在杭州市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

研究现状：

随着新生婴儿数的高速增长，我国0—14岁人口数量也将持续增长，这将会给童装市场带来更大的市场空间。2015年我国0—14岁人口为2.27亿人，其中城市儿童人口为1.27亿人。这部分的人群是当前童装市场消费的主力群体。中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国。

研究的意义：

时尚的潮流带动着经济的发展，网络词汇“代沟”出现的也越来越频繁。开展一场营销活动，要树立以顾客为中心的市场营销理念，才能正确的实施营销策划。当然，不仅仅是我们要有足够好的产品，素质较高的促销员，还要有良好的环境保护意识。所有的营销活动，产品生产都不能对我们的生活环境造成危害。此次策划是想要让小熊维尼这个品牌的童装能够在杭州的市场上站住脚跟，能够进一步扩大销售，增加市场份额。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

项目的主要内容有：

1、小熊维尼服装的营销环境分析

2、小熊维尼服装SWOT分析

3、目标市场的细分，选择与定位

4、小熊维尼服装的营销策略

项目要解决的问题：

1、提高小熊维尼品牌在杭州市场的知名度

2、增加小熊维尼每天的销售量

3、扩大小熊维尼的市场份额

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。

调查法中最常用的是问卷调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。

4、课题（项目）研究进程计划

1、第一阶段（11.10-12.01）

确定选题，完成任务书和开题报告

2、第二阶段（12.02—12.10）

设计调查问卷并开始调查活动

2、第三阶段（12.10-12.11）

对数据进行汇总，总结结果

3、第四阶段（12.11—12.15）

完成^文档设计初稿

3、第三阶段（12.15-12.23）

上交^文档设计，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计修改定稿

4、第四阶段（12.24）

^文档设计定稿，并参加答辩