平安寿险鸿运安行营销策划方案-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状与意义：

   随着经济的不断地发展，人们的生活不断提高，人们的风险防范意识越来越高。但保险业管理体系不完善，使得保险业的发展极其的困难。要在保险业中立于不败之地，我们就必须要有好的营销策略，要不断的扩大产品的认知度，扩大产品的市场份额，提高保险企业在市场上的地位或占有率，在社会上树立良好的信誉。为了使消费者了解平安寿险产品，接受平安寿险产品，产生强烈的购买欲望。同时对平安寿险销售者起到指导作用，以达到好的销售结果，本文通过平安寿险鸿运安行这个产品的描述，从产品、销售渠道、促销等方面阐述了中国平安保险公司产寿险分业后营销策略的调整，通过专业化的经营管理、适度的销售渠道融合，以及建立顾客满意的服务等，使鸿运安行在分业经营中树立企业品牌，发展并保持长期客户，从而实现理想的业务规模，继而实现公司效益的经营目标，进而制定平安寿险鸿运安行市场调研方案。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、公司简介 

（一）公司简介 

(二) 产品简介  

二、市场环境分析

（一）宏观环境分析

（二）微观环境分析

三、STP分析 

（一）市场细分 

（二）目标市场 

（三）市场定位

四、营销策略  

(一) 产品策略 

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

五、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

采取的办法：

一、期刊浏览法

二、文案调查法

三、经验总结法

四、网络调查法

五、文献资料法

六、经验总结法

4、课题研究进程计划

9月1---12月10日：查询资料、企业考察；

12月10日：提交个人^文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师）

12月15日：确定开题报告；

12月20日：认真撰写^范文，提交初稿

12月28日：提交个人^文档设计二稿；

1月01日：提交三稿；

1月04日：提交终稿及PPT、电子稿