当前我国女装实体店经营现状及结构调整_开题报告

一、研究的目的及其意义

经济大环境的低迷，电商带来的消费渠道转移，品牌核心竞争力建设的缺失，全面同质化发展的缺陷，无节制的渠道铺张式拓展，品牌无灵魂，研发上的山寨，产品上的仿款，发展商随意，管理上粗放，建设上简陋，人员上的落后，战略上的缺失，战术上的混乱，思维上的保守，创新上的平庸让女装实体店经营越加困难重重。让实体商铺在“关闭转租”潮中脱颖而出，立于不败之地，体现出商业价值是这个课题的目的及意义所在。

二、本课题的国内研究现状

（一）现状上：杨然认为国内女装实体店产品雷同率高，渠道单一化，本土的“快时尚”高街品牌市场竞争力不够。殷大晴、田宝华认为线下实体店所呈现的整体趋势是，正在由一二线发达城市向三四线城市快速延伸覆盖;从大而全向主题化、精细化的方向转变;向年轻化、时尚化、精品化方向演进;选址也开始转向城市新兴商圈或城郊转移;服务定位也更注重生活配套、家庭娱乐的主题。

（二）模式上：“店商+电商”融合发展，不仅是传统商业品牌正在思考和亟待突破的问题，也是未来商业街区的发展趋势。未来的商业街区，将不再仅是国内外一流品牌、特色品牌的集聚地，更将是新技术的率先应用地，通过店内店外、线上线下的联动，使消费者在购物之外，还能满足休闲、旅游、文化、社交等多重需求，让实体商铺在“关闭转租”潮中脱颖而出，立于不败之地，体现出商业价值!（叶秀梅, 林啸. “互联网+”环境下服装实体店的发展对策[J]. 集美大学学报(哲学社会科学版), 2016, 19(1):71-74；程伟雄. 转型是服装行业的热词[J]. 销售与市场:评论版, 2015(2):48-49）

（三）风格调整上：休闲女装继续旺销，现代女性在紧张的工作之余渴望回归自然轻松心境，这为休闲女装的旺销奠定了基础。个性化要凸显，注重色彩搭配和款式设计。个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，从而满足不同层次的女性消费者需要。健康服装将成为消费亮点，女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。（羽凡. 女装精品店的经营秘诀[J]. 大众投资指南, 2012(11):14-14；天财. 女装店进货技巧盘点[J]. 大众投资指南, 2015(6).）

（四）营销上：原有的从设计、制造、订货、店铺、顾客的过程必然消亡，漫长的交易过程已经成为成本的“克星”，店铺的租金、不断上涨的薪资、需求周期的缩短都是传统营销的弊病，面对顾客主导消费时代的来临，传统供应链“模式就是库存大涨的主要原因，经销商必然成为“过去”互联网淘汰的就是流通环节，传统行业依然可以利用互联网思维，做到整合上游供应商，让产品直接从仓库到顾客手上，没有批发价，让每个经销商成为股东，卖出去分成成为线下的利润分配方式，共享大数据，众筹、分包成为事实，让传统变的不传统，打破“渠道”的僵局，才能立于市场。实体店与供应链的直接关系也是其生存的根本。原本的店铺促销、活动广告，也将线下线上结合，通过更多的互联网方式连接传播分享。（王昉. 服装品牌营销的现状与发展趋势分析[J]. 江苏商论, 2011(20):156-156; 章卫. 时尚女装供应链管理研究[J]. 物流科技, 2013, 36(3):69-70.）

二、^范文提纲

一、现阶段女装实体店现状

（一）国内女装消费者现状

1城市女性消费现状

2农村女性消费现状

3不同区域消费者的习性

（二）实体女装店经营困境

1大环境对实体经营的影响

2电商冲击对实体店经营的影响

3品牌效应与实体经营的影响

4产品风格、定位、价格对实体经营的影响

5销售模式

二、实体女装与供应链关系及调整

（一）实体女装传统供应链分析

（二）未来实体女装店供应链发展趋势

三、实体女装发展趋势及结构调整

（一）实体女装店未来发展方向

（二）实体女装店销售模式及调整方向

（三）进货渠道的调整，多元化

四、互联网+实体店新模式

五、结论

三、参考文献

[1] 王昉. 服装品牌营销的现状与发展趋势分析[J]. 江苏商论, 2011(20):156-156.

[2] 李丹月,李进,及文昊.我国服装企业营销现状分析[J]. 现代营销:学苑版, 2012(2):148-148.

[3] 殷大晴, 田宝华. 中国服装品牌生存现状——之大卖场分析[J]. 西江月, 2012. [4] 朱晓林. 国内传统中小型服装零售店铺现状调查及未来发展模式研究[D]. 吉林大学, 2014. 

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[9] 朱晓林. 国内传统中小型服装零售店铺现状调查及未来发展模式研究[D]. 吉林大学, 2014.

[10] 程伟雄. 转型是服装行业的热词[J]. 销售与市场:评论版, 2015(2):48-49.

[11] 天财. 女装店进货技巧盘点[J]. 大众投资指南, 2015(6).

[12] 黄浩. 服装行业电商模式对实体店模式的冲击[J]. 全国商情:经济理论研究, 2014(23):14-15.

[13] 羽凡. 女装精品店的经营秘诀[J]. 大众投资指南, 2012(11):14-14.

[14] 李彦普. 服装供应链及其供应商关系现状研究[D]. 东华大学, 2002.

[15] 赵萌. 基于客户关系的服装业供应链优化研究[J]. 统计与决策, 2013(11):76-78.

[16] 章卫. 时尚女装供应链管理研究[J]. 物流科技, 2013, 36(3):69-70.

[17] 叶秀梅, 林啸. “互联网+”环境下服装实体店的发展对策[J]. 集美大学学报(哲学社会科学版), 2016, 19(1):71-74.

[18] 杨然.中国服装零售产业发展借鉴英国经验的探讨[J].科技创新与应用，2015