温州名鼎运动鞋网络营销策划-开题报告

现状：随着我国B2B电子商务交易的交易额不断攀升，运动产业也逐渐加入了大流中，2008年在这个平台上体育用品业的销售实现了飞跃性的突破，年销售额突破了30亿元的规模，运动鞋销售额达到18亿元，因为运动鞋在网络营销中可以更好更快的发展。名鼎电商成立于2009年，是一家为品牌企业和零售商提供营销推广、运营策划、资源整合、视觉管理、客服销售、仓储物流、渠道分销等一站式电子商务服务公司。

意义：国内的运动鞋已逐渐成为网络营销中的热门商品，其交易比例正在进一步提高。对公司来说可以吸引潜在客户，开拓更大的市场和渠道，引导潜在消费群体。对行业来说，开拓了运动鞋在网络营销的市场，让运动鞋不仅在实体店特岛发展，也能够在网络得到更大的发展。对于竞争者来说，渠道增多，消费者就更容易购买到我们的产品，在现在网络购买也渐渐成了人们的首选，相信我们可以吸引更多的消费者购买。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

通过对网络市场的分析，更好的解决运动鞋推广的问题，从以下几个问题进行分析：

1、企业概况

2、网络营销环境分析

3、市场SWOT分析

4、STP营销策略

5、4P组合策略

6、结论

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本文主要采用理论阐述与实际问题相结合的研究方法。而在具体研究方法上，则主要采用了归纳法、分析比较法、个案研究法、文献检索法。

1、通过询问、网络查询，了解到运动鞋网络市场的发展史。

2、翻阅了很多相关的书本，查找并了解到了运动鞋的知识。

4、课题（项目）研究进程计划

第十一周^文档设计动员会

第十二—十三周  撰写^文档设计任务书。 

第十四周 拟好开题报告，结合实践单位，进行^文档设计。

第十五周 结合实践单位，进行^文档设计。

第十六周   修改意见，继续进行^文档设计。 

第十七周   修改后^文档设计提交定稿并准备答辩。

第十八周   进行^文档设计答辩。