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温州市区农夫山泉桶装水营销策划方案-开题报告

Ktbg22879 温州市区农夫山泉桶装水营销策划方案-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义人体矿物质的主要来源，到目前为止，已经证实水中有近10种微量元素是人体所必须的。就我国目前的膳食结构而言，许多微量元素很难从食物中摄取，而主要是从水中得到。世界卫生组织编撰的《饮用水水质准则》中明确给出了人体从饮用..

温州市区农夫山泉桶装水营销策划方案-开题报告 Ktbg22879 温州市区农夫山泉桶装水营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

人体矿物质的主要来源，到目前为止，已经证实水中有近10种微量元素是人体所必须的。就我国目前的膳食结构而言，许多微量元素很难从食物中摄取，而主要是从水中得到。世界卫生组织编撰的《饮用水水质准则》中明确给出了人体从饮用水中摄取矿物质的比例，以钙和镁的典型量为例，从水中摄取量可占总量的5%——20%，最高情况下钙可达29%，镁可达50%。

水作为一种特殊的商品，与人类的健康密切相关，故而桶装水企业在制定市场营销策略方面就要有特殊的考虑。桶装水需要上门推销送货，因此分销模式与其它水饮料等差别很大，服务的内涵显得更丰富复杂和重要，所以当今桶装水市场经营者们的经营理念和文化水平处于较低的状态。这就更加需要我们认真调研分析温州地区桶装水市场的基本情况，制定科学合理的市场营销策略。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文通过对农夫山泉的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从农夫山泉桶装水的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解农夫山泉近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、分销和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。