“互联网+”时代特色农产品网络营销模式浅析-开题报告

一、国外研究现状

（一）特色农产品营销策略理论的研究 

Weld在《农产品市场营销》中对农产品的营销提出了最早的观点，由于提出时间较早，主要理论内容围绕着农产品的生产，缺乏对营销的认识，但该理论也是后期营销理论的理论基础。

（二）农产品网络营销的分析研究 

Jessica Aschemann-Witzel，Klaus G.Grunert提出，计算机的发展大大提升了营销的效率，可以为客户提供针对性服务，对企业的发展做出来重大贡献。

Adjnu Damar-Ladkoo将客户对企业的忠诚作为企业发展的前提，企业需要注重与消费者的沟通，为消费者提供个性化服务，充分了解消费者的消费偏向和爱好。

二、国内研究现状 

（一）特色农产品网络营销策略的研究 

网络营销是随着互联网发展而兴起的营销模式，在农产品销售方面也会借助网络来实现，“互联网+”时代，在21世纪以及未来会有更大更好的发展。这对于农产品的营销有极大的帮助。专家认为网络营销一定是占据主导地位的农产品经营者的必然趋势。如何转变营销的观念是我们要帮助及解决的问题。网络营销特点包括范围广，成本低，效率高等，这对农产品的发展有着重要推进作用。

（二）个性化营销的研究

杨媛媛（2016）认为利用新媒体创新传统的定性营销模式为新型的定量营销模式，创新对客户的管理方式，利用“互联网+”实现个性化营销，提高商品的营销效率。 冯巧慧(2017)指出对于特色农产品的需求，消费者不再只是被动的接受，而是要求产品的品质更高、更独特。

B. ^范文提纲格式

引言

一、绪论

（一）研究内容

1.研究目的

2.研究主要内容及方法

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

2.国内研究现状

二、辽宁省特色农产品营销现状分析

（一）辽宁省特色农产品产品现状

（二）辽宁省特色农产品价格现状

（三）辽宁省特色农产品渠道现状

（四）辽宁省内特色农产品促销现状

三、辽宁省农产品案例分析——以吉松科技公司为例

（一）吉松对农产品的营销模式分析

第一直销模式

第二是关系营销模式

第三是网络营销

（二）企业产品营销的实施现状分析

（三）个性化定制营销模式下的不同营销策略

（四）吉松网络营销中的解决方法

1.通过品牌的扩大效应提高农产品在网络营销上的销售量

2.利用信息化手段，推动网络营销和传统营销

四、辽宁省农产品开展网络营销的策略建议

（一）产品营销策略

1.实施农产品标准化战略

2.提升农产品包装水平

3.加强科技创新，提升产品品质

（二）价格营销策略

1.灵活制定产品价格

2.加强市场调研

（三）渠道营销策略

1.利用多种互联网平台营销

2.当地政府加强宏观调控

（四）促销营销策略

1.加强品牌的宣传力度，扩大品牌的知名度

2.培育龙头企业，保证产品质量

C. 参考文献

[1] 王珊珊. 我国农产品电商平台发展遇到的问题及对策——以拼多多为例[J]. 现代商业，2018(01):54-55. 

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[5] 刘爽. 大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式研究[D].黑龙江八一农垦大学，2017.

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[11] 戴令羽，陈瑜，刘孝国，王岩. “互联网+”背景下吉林省农产品营销模式探究[J]. 中国管理信息化，2019，22(17):163-164

[12]黄丹丹. 基于大数据的广西农产品电商精准营销策略研究[J]. 计算机产品与流通，2018(11):266.

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[14] Jessica Aschemann-Witzel，Klaus G.Grunert.Attitude towards resveratrol as a healthy botanical ingredient: The role of naturalness of product and message [J]. Food Quality and Preference，2016，04. 

[15] Adjnu Damar-Ladkoo. Guerilla Marketing of Fresh Organic Agricultural Products[J]. Theoretical Economics Letters， 2016，06(02)

[16] Eduard  Cristobal-Fransi  Journal of Rural Studies  Research on the Construction of E-Commerce Precision Poverty Alleviation System Based on Geographic Information[J].Jrurstud.2019.11.011.