电子烟行业营销传播渠道研究以悦刻为例-开题报告

国内的学者在分析烟草信息传播的研究中，对微信公众号传播模式的研究数量不多，更多偏向于利用微博进行信息传播分析。然而两者在传播渠道、受众接受上都存在较大的差异。以微博为分析对象，针对传播学视野下的微博研究，主要研究对象包含微博对于传播者和受众的话语权的革新、微博的信息传播特征、传统媒体与微博的比较研究等内容。微博对于传播者和受众话语权的变革、微博作为新型信息平台的传播特征、传统媒体与微博之间的比较性质的分析和研究。国内有靳雪征、胡百精等人从控烟微博的角度出发，研究了控烟信息传播的过程效果,从信息提取和媒介互动等维度对卫生部下的“中国烟草控制大众传播活动”官方微博进行分析，提出新媒体时代下的控烟传播策略建议；吉林大学李莹主要以上海控烟、卫生部控烟传播活动和控烟集结号这三家官方微博为例,重点分析控烟微博的传播策略,并指出几大官方微博账号在控烟传播中存在的问题。

在从业者的研究中，烟草行业在烟草传播的研究上更加积极，业界针对微博微信等新媒体工具提出了“微营销”等新型营销概念，分析微博微信下的营销模式如何为卷烟品牌营销创造了一个新的渠道。在微信诞生以前，国内学者在社交媒体营销方面对微博的营销进行了较多的研究，其中烟草营销也进行了较多的分析，两者营销方式在一定程度上有相似性，但也存在不同。后期，学者逐渐转向对微信及其公众号的传播方式进行分析。

二、国外研究现状

国外对烟草利用新媒体进行烟草传播尤为重视，所涉及的文章也很多。从网站时代就已经开始探索，Hong T 在 2002 年对烟草网站所做的分析发现烟草在互联网上有极强的存在感，特别是在一些电商网站和一些兴趣类型的网站。只有11%的此类网站有健康警告类的信息，而其他具有非常强交互特点以吸引年轻人的网站却没有。Ribisl KM 在 2003 年对烟草网站的内容进行内容分析时发现，年轻人很喜欢也很容易接受烟草品牌宣扬的那种生活方式。当前，烟草互联网的传播已经随着用户群体的转移由网站转移到了社交平台，例如 YouTube、Facebook 这类平台上。成千上万的美国人通过交流网站为骆驼牌（Camel）香烟打造了一个新的品牌宣传平台；而英美烟草公司（British American Tobacco ，BAT）的员工通过 Facebook 进行着英美烟草的推广。世界第一大的卷烟纸厂瑞兹拉卷烟纸厂则通过游戏的方式吸引了成千上万的年轻人，这些年轻人在不经意间暴露在充满烟草图片、文字的网页的烟草游戏中。而英国美国烟草公司等都否认了企业在 YouTube 推广烟草信息的作用，但也没有移除这些信息。

^范文提纲

一、绪论

（一）研究背景与意义

（二）文献综述

（三）研究方法

二、相关理论

（一）营销渠道理论 

三、电子烟营销渠道现状

（一）国内电子烟行业营销渠道现状

（二）悦客公司经营现状

（三）悦客公司的营销渠道问题

四、悦客营销渠道优化方

（一）创新营销模式

（二）实现精准营销

（三）完善场景体验与精准定制

（四）提升线下经营智能化水平

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