光电信息有限公司营销组合策略存在的问题及对策分析-开题报告

文献综述

 营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。

营销组合这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿(N. H. Bor den)于1964年最早采用的，并确定了营销组合的12 个要素。随后，理查德·克莱维持教授把营销组合要素归纳为产品、订价、渠道、推广。市场营销组合是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。

进入21世纪,全球一体化，在也不是那个酒香不怕巷子深的那个时代，一个有效的产品要靠好的策划，营销策略，进行推广，才有可能成为爆品，对于我国光电产业来说。如何应用营销组合策略，提升企业效率，提高市场占有率，才是企业生存发展的根本，不懂营销的企业最终会被市场淘汰，不失时机地抓住机遇，应用组合营销策略支撑发展自己？已经成为摆在光电人面前的重要课题，就此针对营销组合策略的问题进行研究。

   

正文：

  一、营销组合要素分解：   

 二.  优势分析：

 三. 存在的问题

 四.  应对措施

   

  参考文献