2018年中国零售行业发展现状及发展趋势分析_开题报告

（一）零售业的概念及现状

零售业是以向消费者销售商品为主，并提供相关服务的行业。零售业态是零售企业为满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态《零售业态分类)) (GB /T 18106-2004)根据经营方式、商品结构、服务功能，以及选址、商圈、规模、店堂设施、口标顾客和有无固定营业场所等因素将零售业分为:食杂店、便利店、折扣店、超市、大型超市、仓储会员店、百货店、专业店、专卖店、家居建材商店、购物中心、厂家直销中心、电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、直销、电话购物18种业态，并规定了相应的条件。

1991年9月21日，联华超市曲阳店的开张拉开了中国零售业连锁化变革的序幕。15年以后的2006年，我国大型连锁企业的销售增幅大幅度下降，以中国连锁经营协会公布的连锁百强年销售额增幅为例，从2015年的42%下跌到了2006年的25%。连锁百强门店增幅与销售额增幅在以后10年中呈现出了如下三个基本特征：一是门店增幅与次年的销售存在高度正相关。如2007年到2008年，门店增幅从10%下降到10.6%，2008年到2009年的销售增幅从18.4%下降到13.5%，2009年门店增幅回升到18.9%，2010年的销售增幅则回升到了21%。二是门店增幅与销售增幅总体呈下降趋势，到2016年，门店增幅仅为5.9%，销售增幅仅为3.5%。三是从2010年开始，由于门店增幅下降到10%以下并逐年下降，销售增幅也逐年下降到5%以下。

从社零占比来看，到2014年，我国社会消费品零售总额达到26万亿元，网零总额达到2.8万亿元，其社零占比首次突破10%，而连锁百强的社零占比却下降到了8%。到2016年连锁百强的社零占比下降到6.36%，而同年电子零售额(买物商品的网络零售交易总额)的社零占比却提高到了12.62%。

（二）零售业的相关研究

随着网购的普及，线下与线上零售企业竞争愈加激烈，意味着零售业大变革时代已经来临。马云在2016年10月13日杭州云栖大会上发表主题演讲时说：纯电商时代已经过去，新零售时代已经到来，在未来十年、二十年之后将不再有电子商务一说，新零售将会迅猛发展，线上线下和物流必须结合在一起，诞生出真正的新零售。由此“新零售”理念正式提出，引来业界人士和理论界热议。赵树梅探讨了新零售的含义、模式和发展路径，认为新零售的核心是提升用户体验，主要有整合商品与物流渠道、实现消费场景化、打造全渠道产业生态链三种模式。杜睿云等分析了新零售的内涵和发展动因与关键问题，认为新零售模式是零售业新的增长点，而全渠道平台的搭建程度和新兴技术的支撑力度将成为影响其最终能否获得成功的关键。王宝义提出“新零售”是零售本质的回归，是以全渠道和泛零售形态更好地满足消费者购物、娱乐、社交多维一体需求的综合零售业态。范鹏对新零售的终极演化形态“云零售”进行了展望，认为是实现“所想即所得，所得即所爱”消费愿景的最好渠道。梁莹莹以“新零售之轮”为基础，从理论层面阐释了中国“新零售”业态产生与发展动向，认为新零售是零售业的一种新业态，未来发展也将遵循“新零售之轮”的循环。与此同时各媒体也有不同看法，有人认为新零售是O2O的升级版，马云只是用一个新词语表达而已，缺乏相关理论依据;有学者认为“新零售”不能代表未来零售业，电商是典型的虚拟经济，向线下延伸更是对实体经济的侵害，不利于实体经济的发展。 “新零售”的出现，将意味着一次零售业态大变革，也是零售企业依据自身行业现状所进行的供给侧结构性改革措施。如何定义新词、是否有理论依据、如何操作皆可讨论与探索，但最重要的是要有包容的心态，给予宽松的发展环境和战略高度的认识。“新零售”不但是本行业适应经济新常态的一次业态创新，更是实现各行业有效供给的重要桥梁，同时又会反作用于制造业的产品结构调整，对实现我国供给侧结构性改革具有重大的意义。

二、^范文提纲

1引言

2现有零售业存在的问题

2.1线下实体零售业态发展单一，经营困难

2.2线上零售企业发展迅速，扩张遭遇瓶颈

2.3零售行业集中程度降低

2.4零售行业分业态差异大

3我国部分区域零售业发展状况

4我国零售行业发展趋势

4.1以服务为导向的通道化经营模式趋于成型

4.2以微站为载体的线上线下融合发展成主流

4.3依托供应链管理的零售关系日趋和谐

4.4依托夸区并购重组零售业组织化程度增强

4.5以品牌特色为发展方向

4.6以绿色发展为路径实现可持续发展

5结论

三、参考文献

[1]王耀2014中国零售业发展报告[M]北京:中国统计出版社，2014

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