中小企业网络营销的现状与对策分析_开题报告

一、文献综述

（一）中小企业网络营销的现状

网络营销在全球范围的迅速兴起，国际互联网使得全球性的贸易成为了可能，它打破了时空的界限，随时随地享受信息技术通过经济形态为人们生活带来的便捷与快捷，网络的发展催生了经济，从而产生了网络营销。电子商务俨然已成为21世纪衡量一个国家的竞争力的标尺。互联网时代的到来，使得传统产业纷纷转型，并对中小企业的成长方式、经营方式、生产组织方式、内部机制和管理、组织结构产生了深远的影响。本文主要分析网络营销的现状对中小型企业传统营销模式下的冲击，中小型企业的发展趋势，网络营销下的现代企业该如何生存发展等方面详细阐述，来说明网络营销对中小型企业的影响。以网络营销的发展来更好的把握趋势，帮助企业健康成长。中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。然而中小企业由于资金缺乏、管理人员素质不高等原因难以与大企业在网络营销中心匹敌，其现状也存在了诸多问题。本文首先研究网络营销的概念、优势、功能，提出进行网络营销的必要性，其次结合我国中小企业发展现状、特点、问题等提出优化思路。

（二）中小企业网络营销模式的分析

虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网站建设和网络营销中仍面临很多问题。现在仍然有大部分的企业，将企业的营销重点 放在实体市场上，缺少网络营销意识，丢失掉市场占有的先机。同时对网络 营销概念的不清晰，简单的认为构建企业网络平台即是网络营销，没有实质性的经营策略和营销活动。具体的网络应用技术水平低，没有形成专业的推广和维护。电子商务平台上的宣传力度不高，内容较为单一，也没有形成相应的更新机制，成为企业发展可有可无的一部分，简单的营销策略，并没有带给企业更多的经济利益，也降低了企业对网络营销的重视，形成了恶性循环的状态。

受到传统物物交易和当面交易模式的影响，网络营销受到不同程度的 质疑,社会信任危机的出现，网络营销中产品的质量无法得到保证，消费群体较窄。同时在网络营销环境下，消费者信息的安全保护问题、网络技术应用水平低、不完善的网络营销管理法律制度等，都加大了对电子商务虚拟交易模式发展的阻碍。

网络营销需要对互联网技术的高度掌握和成熟的应用，中小企业的经济实力较弱，设施投入能力低，同时，专业性信息人才缺乏，信息化水平较低，难以进行高效的网络营销运营。在管理和业务流程结构上还处于较为初级的阶段，技术和资金投入能力有限，受企业发展的限制，没有独立的信息开发能力。无论从管理上还是营销策略的制定上，都没有形成完善的网络营销体系。

二、^范文提纲

引言：中小企业网络营销的现状与对策分析

一、网络营销的概述

（一）网络营销的含义及特点分析

（二）网络营销的发展情况及趋势

（三）网络营销对中小企业的影响

二、中小企业网络营销的概述

（一）中小企业网络营销的发展现状

（二）中小企业网络营销的特点

（三）中小企业网络营销的发展趋势

三、中小企业网络营销发展中存在问题分析

（一）中小企业经营者对网络营销的认识度不足

（二）中小企业对网络营销的重视度不足

（三）.推广形式单一，没有整体性

（四）信用与安全壁垒

（五）网站建设不全面缺乏吸引力

（六）人才缺失的困境

（七）产品体验无法直观感受

四、中小企业网络营销的对策分析

（一）确立先进的网络营销思想构架

（二）着重加强对网络营销的建设和重视度

（三）整合企业网站和网店的推广

（四）完善信用评价制度，健全安全保障体系

（五）加强营销型网站的建设和推广

（六）加强网络营销人才的培养和引进

（七）加强和重视产品展示

五、结论

三、参考文献

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