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恒大冰泉的营销策略分析_开题报告

Ktbg24598 恒大冰泉的营销策略分析_开题报告1.开题报告主要内容包括:封面、文献综述、^范文提纲(需提供二级提纲)、参考文献(10篇以上)。2.字体:宋体,字号:小四,行间距:18磅。字数2000字以上。 (英语专业要求字体为:Times New Roman,英文书写,900个英语单词以上)3.开题报告格式规范参考如下:一、文献综述..
恒大冰泉的营销策略分析_开题报告 Ktbg24598  恒大冰泉的营销策略分析_开题报告

1.开题报告主要内容包括:封面、文献综述、^范文提纲(需提供二级提纲)、参考文献(10篇以上)。

2.字体:宋体,字号:小四,行间距:18磅。字数2000字以上。 (英语专业要求字体为:Times New Roman,英文书写,900个英语单词以上)

3.开题报告格式规范参考如下:


一、文献综述
查找^范文相关文献,介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容。
目前,对于国外矿泉水市场营销策略的研究来说,国外的矿泉水产品的营销策略侧重于对于消费者心理的研究和把握,这种结合消费者心理的营销策略更加顺应时代发展的趋势。Hisanori Goto&Mika Goto(2010)以日本的相关政策以及营销策略的影响为研究重点,以矿泉水选择为研究对象,针对日本影响矿泉水营销策略的因素展开了充分的分析,重点指出了产品品质差异在营销策略中的重要性。Bichen Zhu(2011)结合矿泉水的 4P 营销策略制定以及环境分析,指出了组织市场营销策略的重要性,不同于消费者市场的营销策略,矿泉水的包装以及广告营销策略更为重要。Rachel Barker(2013)以矿泉水市场分析为重点,分析发现矿泉水产品的整合营销策略主要受到三个因素的影响:品牌建设、市场能力以及全球化。
对于我国矿泉水产品的营销策略研究来说,我国的矿泉水营销策略研究的时间并不长,起步比较晚。20世纪90年代,我国的一些学者才针对矿泉水产品的营销策略进行了研究。郎琪娟(2012)认为,对于中国的矿泉水市场来说,来自雪域高原的矿泉水具有很高的质量,所以在产品营销策略上占有一定的优势,但是在价格以及其他营销策略上还存在不足,针对这个问题,矿泉水应该结合4PS营销组合理论,站在长远发展的角度,结合可持续发展战略,在这个基础上展开营销策略的制定。甄玉敏(2012)分析了关系营销的相关原理,并在这个基础上指出了泉阳泉矿泉水基于顾客忠诚度的营销策略制定,他指出顾客的忠诚度主要受到企业的渠道、关系等因素的影响,在矿泉水产品的关系营销策略中,应该通过完善产品营销渠道、优化产品质量、合理促销策略等方法提高营销策略的实用性。严鹏(2014)认为,对于矿泉水产品的消费者来说,消费者行为实际上是一个非常复杂的过程。包括个体或者集体釆取的一系列的活动或者行为去获得、使用或者消耗产品或者服务以及在这之前的一些决定这些行为的信息获得的过程等。所以,在矿泉水产品的营销策略制定中,应该充分考虑到消费者行为发生变化的各个阶段,从各个阶段逐一展开营销策略的制定和发展。
总体来说,目前对于矿泉水产品的营销策略的研究主要体现出两个趋势,一个是基于消费者市场的营销策略,一个是基于组织市场的营销策略,但是这两方面都没有比较完善的结论。在近年来的矿泉水产品营销策略研究中,研究因素不断具象化,例如缩小到消费者的定位、目标市场的确定等,本^范文主要结合相关学者的研究结论,重点放在消费者市场营销策略的优化上,并且运用恒大冰泉为案例,促进矿泉水市场营销策略研究的完善。

二、^范文提纲

1 绪论
2 恒大冰泉市场营销的现状分析
2.1 恒大冰泉的诞生与市场营销现状
2.1.1 恒大冰泉的诞生
2.1.2 恒大冰泉市场营销现状
2.2 恒大冰泉与其他同类产品的差异
2.2.1 设立高端品牌形象
2.2.2 专注于矿泉水
3 恒大冰泉市场营销的环境分析
3.1 市场需求分析
3.2 竞争对手分析
4 恒大冰泉市场营销存在的问题
4.1 没有做好品牌区分
4.2 对竞争对手的选择不合理
4.3 宣传广告设计不够科学
4.4 源点人群的定位不准
4.5 盲目追求业务群的扩大
5 恒大冰泉市场营销的创新策略
5.1 完善品牌区分与管理
5.2 做好市场细分
5.3 准确对市场进行定位
5.4 改进广告策略
5.5 渠道策略优化
5 结论
参考文献


三、参考文献
(10篇以上)
著作:
[1]郎琪娟.5100瓶装矿泉水4PS营销策略研究[J].商场现代化,2012,19:51-52.
[2]甄玉敏.泉阳泉矿泉水市场营销策略分析[J].商,2012,16:67.
[3]许张乔. 国内高端矿泉水之争——资源基础理论的观点[J]. 中外企业家,2012,01:89-92.
[4]甄玉敏. 泉阳泉矿泉水市场营销策略分析[J]. 商,2012,16:67.
[5]李珊珊. 恒大冰泉营销策略分析及优化建议[J]. 商场现代化,2014,31:101-102.
[6]周健. 市场营销定位理论视角下的企业动态定位分析——以恒大冰泉为例[J]. 武汉交通职业学院学报,2015,01:21-25.
[7]周鸿宇. 浅析娃哈哈矿泉水的市场营销策略[J]. 内江科技,2015,03:138.
[8]李翠敏,张淑燕. 基于“消费认同”视角探寻昆仑山矿泉水的营销传播[J]. 盐城工学院学报(社会科学版),2013,01:39-44.
[9]张映辉. 恒大冰泉与农夫山泉营销策略分析[J]. 才智,2015,31:10+12.
[10]李英欣. 本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例[J]. 商场现代化,2015,28:56-58.
[11]韦荷琳,朱少英,杨丽英. 广西养生矿泉水品牌发展现状与营销建议[J]. 商业经济,2015,11:65-67.
[12]崔晓林. 崂山矿泉水:“百年老店”的创新路[J]. 中国品牌,2016,01:82-83.
[13]汤向东. 龙泉矿泉水的产品渠道策略[J]. 现代企业,2011,03:30-31.
[14]王久坤. 中小型矿泉水企业的市场营销战略研究[J]. 企业研究,2014,10:9-10.
[15]伟,黄恩,宋盈滨. “恒大冰泉”市场营销的成功经验及发展对策[J]. 现代商业,2014,23:25-26.


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