我国服饰线上销售存在的问题及其方案对策-开题报告

肖洁在《我国服装业的网络营销探讨》中说过“服装网络营销将是各服装企业争夺市场的又一利器.对拥有众多优势的中国服装业来说,网络营销为其提供了面向世界的历史性飞跃发展的机遇.我国服装业在网络 营销中,只要量力而行,以服装的品牌力量为引导,以客户关系管理为切人点,将服装网络营销与传统营销结合,不断提高客户满意度和信任度,就能吸引和保持更 多的客户,我国服装网络营销就有机会获得长足的发展.”

显而易见，网络营销对于服饰行业来说，是一个新的机遇。也是新的挑战。趋利避害，扬长避短，最大化地实现网络营销的效益，对我国服饰行业至关重要，因此对于这一论点，我展开了一系列研究分析，希望能对服饰行业的网络营销有所总结，提供一些有用的观点。

课题目的：

近年来网络交易发展迅猛，服饰作为网络销售的一大重点。伴随着网购的兴盛，不少服饰线上销售的问题也逐渐暴露，因此我觉得此课题很有意义。通过对服饰线上销售的研究，我发现了一系列现今线上销售存在的问题，我想并找出解决方案和对策，为已经投身线上销售的企业或者商家以及将要投入服饰类线上销售的商家提供一些参考，尽量避免同样的问题出现。也希望各商家能够更好地为购物者提供服务和产品，进而促进服饰行业和网络营销的共同发展。

课题意义：

此课题的意义分为两个大方面。第一方面，结合服饰对网络营销的研究能很好地帮助很多经验服饰类线上销售的商家发现自身问题或者避免同类问题的发生，从而形成线上销售的可持续发展。也为购买者提供更便利的购物环境，也可以增加购物者对各商家的信任，有更好的购物体验。第二个方面是结合我自身学习和能力提升方面而言的。我觉得通过对此课题的研究，毋庸置疑地，很多专业知识被得以很好的应用，学过的知识得以巩固和检测。另外，这也是一个提升自己各方面能力的机会。^文档^范文的课题不同于一般的作业或者其他日常总结，它更加严格地规范了我的写作方式和写作内容。因此，也让我更严格要求自己，督促自己复习学过的营销知识，在网上或者图书馆摘录需要的材料、论据，为交出一份完美的^文档答卷而努力。••••••

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主要任务：

1. 收集有关服饰线上销售的相关资料

2. 了解服饰类网络营销产业，以及网络营销带来的问题

3. 分析我国线上服饰销售存在问题的原因

4. 结合线上销售服饰的具体情况，深刻探讨如何解决

5. 对服饰类网络营销新趋势发展对策的思考

面临问题：

1. 对^范文的题目范围有些广，想要全面地描述分析很困难

2. 网上资料很多，但大多雷同，很少有最新的，有创造性的方面

3. 思路狭窄，局限于被大众熟知的淘宝、京东。对于品牌官网不是很了解。

4. ^范文论点、论据都明确之后，想聚其核心内容比较困难，似乎各个方面都是重点

5. 专业知识真正运用很困难，对于理论和现实的结合还有所欠缺。

解决方法：

1. 找相关的书籍对题目的意义进行研究，通过分析和研究找到^范文的核心所在

2. 利用空闲的时间在图书馆多看看相关方面的书籍和学术^范文，增强自己的理论知识

3. 拜访在这些方面经验的人进行了解，使自己的思路能得到进一步的升华

4. 请教老师，听取老师的建议使自己对^范文的结构和思路能够很好的

   把握

5. 利用现在的网络进行资料的收集，来获取信息资源，经过筛选结合自己的思考以及以往的课本知识全面总结，追求创新。

二、^范文提纲

【摘　要】

服装行业是我国经济发展中的重要组成部分。电子商务时代的到来给传统的服装销售带来了冲击，一些企业已经开始参与服装网络市场营销，但是目前还有很多障碍制约着我国服装网络营销的发展。本文通过对我国服装网络营销现状的分析，探讨了我国服装网络营销存在问题并提出了相应的对策。

关键字：服装，网络营销，对策，问题

一 我国服装网络营销发展的背景以及现状

（一） 服装网络营销发展的背景

（二） 服饰类电子商务的现状

  1服饰类电子商务的优点

2服饰类电子商务存在的问题

二 服装网络营销的优势

（一）便利购物

（二）降低成本

（三）促进销售

三 服装网络营销的问题

（一）认识不足

（二）法律缺失

（三） 网络安全无保障

（四）产品质量有差距

（五） 售后服务不完善

（六） 物流配送不及时

四 解决我国服装网络营销问题的对策

（一） 改变消费意识

（二） 加强法律建设

（三） 改进网络技术

（四） 提供质检证明和产品样例

（五） 健全售后服务

（六） 完善物流配送系统

五 服饰网络营销与传统营销模式的比较

（一） 优势

（二） 劣势

（三） 总括

六 结 论

致 谢

三、参考文献

[1]财讯传媒集团.成功营销[M].CN11-3954/F,2000.

[2]加里•阿姆斯特朗.市场营销学[M].机械工业出版社,2011.

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[4]市场营销学原理[M].电子工业出版社.

[5]江礼坤.网络营销推广实战宝典[M].电子工业出版社,2014.

[6]张书乐.实战网络营销——网络推广经典案例战术分析（第二版）,2015.

[7]李北雁.服装网络营销探讨和研究[J].商场现代化,2009.

[8]李东.传统商务与电子商务比较研究.商业经济荟萃,2009.

[9]李当岐.服装学概论.高等教育出版社,2008.

[10]夏晓红.浅析我国服装业实施网络营销的现状及对策建议[J].四川师范大学学报,2010.

[11]肖洁在.我国服装业的网络营销探讨[J]. 湖北财经高等专科学校学报, 2008, 06期:22-25.