数字时代我国电子商务企业营销策略研究开题报告

一、国内研究现状

  如今，在信息技术的快速发展下我国对市场营销的研究主要有以下几个方面：

在新媒体环境下图书出版编辑如何进行创新。新媒体的出现使得图书出版编辑工作与传统模式的出版编辑产生了本质上的区别，因此如何合理运用新媒体的发展优势，以及图书的选题和策划，从而提升图书出版编辑水平并实现我国图书出版编辑工作在创新道路上的可持续发展。

  赵林林对在“新形势下企业营销策略”进行了探究。以提高企业营销水平为前提，针对企业营销策略展开分析，分析了多种营销模式，认识到市场营销工作对于产品生产、经营模式以及市场竞争力的影响。总结今后在新形势环境下市场营销发展趋势，以及能够切实提升企业营销能力。

  孙静晨对企业如何在自身状况下、市场环境下如何立足阐述了一些评价指标和其需要遵循的原则来进行体系的构建。

  林国和李宁达在认为:从产品生产策路转向顾求策珞，是市场营销重心的转变。企业的市场营销重心转向以消蜚者为中心，确认消者满意的经营宗旨，执行顾喜需求策路，以需产，以便在研究市场消需求，准确地分市场的基础上，针对不同美型消者的不同需求，设计出让消晝者喜欢的产品，并且具有灵活的生产能力性，根患者需求的变化而调整生产经营。冻华和张立厚认为:电子商务的发展基本上取代传统中间商的批发职，使批发和售出现了实质性的非居间化。渠道策略逐渐向方便顾客策略转变。在销售过程中，强调为顾客提供便利，使顾客在购买产品的同时也购买到便利。

  如此可见，现今国内对市场营销的研究多为在如何进行市场营销的创新、在现如今快速发展的时代市场营销的发展趋势，以及该如何提高企业自身的营销能力、现今市场营销的原则体系，该如何评断制定了一些指标。类似这些话题被研究的较多，但对于网络时代电子商务企业的市场营销策略这一针对莫行业的研究较少，本文将要对讨论在网络时代这个大环境下，电子商务企业的营销策划将如何发展、提高。随着我国经济的繁荣，电子商务已对现代经济社会产生了强烈的影响，即使在疫情期间，人们也离不开电商服务，由此可见电子商务已经成为人们生活中的必需品。

二、国外研究现状

  市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有远百年的发展历史。主要先驱是 Edward D. Jones. Simon Litman, Georege M.Fisk和James E.Hagerty，他们一直致力于市场营销的研究，为市场营销学的发展奠定了很好的基础。早期出现了扮演市场营销学思想史开路先锋角色的威斯康星学派、起奠基作用的纽约学派、对市场营销有重要影响的哈佛学派和掀起市场营销璉论硏究第二次浪潮的中西部学派，这些学派同样为市场营销理论的早期发展出了巨大的贡献。         

在近代，市场营销理论有了新的发展，50年代未杰罗姆·麦卡提(1960)第一次将企业的营销要素归结四个基本策路的组合即名的4P理论:产品( Product)、价格( Price)、渠道( Place)、促销( Promotion)，他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手酸，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。

利普科特勒(1967)进一步确认了以4P为核心的营销组合方法。(1)产品( Product):注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。(2)价格( Price):根据不同的市场定位，制定不同的价格策路，产品的定价依据是企业的品牌战路，注重品牌的含金量。

分销( Place):企业并不直接面对消者，而是注重经销商的培和销售络的建立，企业与消者的联系是通过分销商来进行的^范文。(4)促销( Promotion):企业注重销售行为的改变来刺激消，以短期的行为(如让利，买一送一，营销现场气氛等等)促成消费的长，吸引其他品牌的消者或导致提前消来促进销售的増长。

  然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4ps理论来指导企业营销实践已经“过时”，80年代，美国劳特朋针对4p存在的问题提出了4cs营销理论，即以黹费者为中心的四个方面:瞄准消费者需求、消费者所愿意支付的成本，消费者的便利性以及与消费者沟通，可以看出，新理论以消费者的态度为中心，这是市场营销理论的重大成果和突破。

近几年，美国done.schultz提出了4rs理论，即关联 relevance、反应 reaction、关系 relationship、回报 reward。随着时代的前进，市场营销理论也在不斷地更新，目的都是为了更好的指导企业的运作，推进社会的进步和人类文明的发展。

B. ^范文提纲格式

摘要

一、引言

二、国内外研究现状

三、网络时代对电子商务企业的影响

（一）市场营销环境的巨大改变

（二）电子商务企业的改革与更新

（三）人们消费方式的转变

四、网络时代下我国电子商务企业如何进行营销创新

（一）了解客户需求

（二）获得客户真实评价

（三）提高服务意识，争取价格优势

五、结束语

C. 参考文献

王林林.新形势下企业营销策略探究 [J].商讯,2020(26)：105-106.

闾沛辰.大数据时代背景下的市场营销策略分析[J].今日财富(中国知识产权),2020(9):38-39.

汪雪婷.我国民营企业市场营销战略管理分析[J].中国商论,2020(18):91-92.

陈泽豪.我国企业市场营销策划的困境及对策分析[J].中国市场,2020(10):123+168.

王文佳,祁宁,金曦.互联网思维主导下电子商务发展融合趋势探析[J].商业经济研究,2020(19):83-86.

杨帆.“互联网+流通”模式下电子商务对流通效率的影响[J].商业经济研究,2020(19):36-39

郑雅婷.“线上+线下”新零售背景下电子商务对零售经济的影响[J].商业经济研究,2020(19):87-90.

张忠于.“互联网+”时代会展策划市场营销新思路——评《全网营销：互联网+时代营销新思路》[J].中国广播电视学刊,2020(3):133.

思翰.营销对企业的重要性[J].企业观察家,2019(7):106-107.

王嘉豪.大数据时代电子商务的机遇与挑战[J].产业创新研究,2020(17):52-53.