快鱼休闲服饰品牌营销模式研究-开题报告

本文通过对快鱼休闲服饰品牌网络营销模式调研分析，总结出快鱼网络营销策略的优劣势，对快鱼品牌网络营销建设提出建议与改善策略。通过调研发现快鱼网络营销模式存在诸多问题，如品牌意识不强、产品定位不明确、市场未细分、实体销售渠道单一、机制不完善如退换货追踪平价信息维护体系不完善等，严重影响快鱼品牌网络营销建设，可以通过提升品牌效应，市场细分，多渠道销售，同时健全机制体系，加强实操培训，优化大数据等来提升快鱼品牌的网络营销能力。最终给以快时尚休闲品牌提供借鉴意义。

关键词：快鱼 品牌 网络营销策略

引言：随着信息技术的发展及互联网新媒体网络的普及覆盖全世界，世界变成了一个大家庭，人们足不出户便可以做到衣来伸手、饭来张口的便利快捷，网络营销渠道作为现代新兴的营销渠道，为现代各行各业业提供了全新的营销渠道和抢占市场竞争优势，网络营销手段被越来越多的民众所接受且越来越依赖，成为企业占有市场竞争不可或缺的营销手段。目前我国休闲品牌服装市场品牌多元化，各品牌间竞争压力非常激烈，顾客需求又多样性，一站式，如何取得市场竞争优势及取得顾客青睐尤为重要。如何提升品牌营销策略尤为重要。

服装品牌存在的问题

    ①品牌策略

国内大多数服装行业缺乏品牌意识

缺乏国际竞争力

品牌定位不清晰，品牌运作能力差

②产品策略存在的问题

产品没有个性，对消费者吸引度低

产品生命周期较短

产品单一性

③渠道策略中存在的问题

主要以市场销售渠道为主

没有做网络营销的意识

单一实体操刀模式

机制体系不完善

服装的网络营销对策

   ①品牌策略

品牌市场进行细分

加强对品牌的品质管理

②产品策略

（一）以顾客为导向细分产品

③渠道策略

网络平台的使用

加强对网络营销应用及培训；

不断优化完善网络体系

三、快鱼休闲服饰品牌发展现状分析

（一）快鱼的发展现状

（二）快鱼的内外部环境分析

（三）快鱼的网络营销模式特点优

四、总结

C.参考文献

[1] 王方、韩军 .市场营销策划：中国人民大学出版社，

[2]  :// .cmmo,cn/portal.php,2014-03-17

[3]快鱼月刊

[4]莫岱青.电子商务.计算机与网络

[5] :// .texindex.com.cn/ 2016-08-17