网络时代我国时尚女装行业营销策略研究开题报告

2. 字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。

（英语专业要求字体为：Times New Roman，行间距：18磅，英文书写，900个英语单词以上）

A. 文献综述

（查找^范文相关文献，介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容）

一、国内研究现状

我国关于本课题的研究大多是从新零售的概念出发，结合近年来阿里淘宝，拼多多，京东等互联网平台的网络效应，运用互联网工具对时尚产品进行新媒体精准营销，以平台流量为基础，以线上线下全面融合发展为趋势。多篇发表的研究^范文都通过实证研究，分析运用网络平台对时尚行业特别是时尚女装营销的可行性，并提出在网络时代时尚整合营销传播策略。

二、国外研究现状

目前国外的相关研究更多的是关于网络营销或时尚行销方面的研究，对于时尚行业的营销研究多以优衣库/ZARA等快时尚的品牌的营销方式和管理理念为主，各国的相关研究有涉及到各时尚品牌利用新媒体的影响进行品牌传播与营销并带来效益，但针对于网络工具的发展及运用对时尚行业的营销策略影响研究不多。同时由于国内外互联网基础设施的完善与普及程度，发展时期不相同；国内外对时尚的认知程度，时尚的发展水平等因素不同。国外的一些理论在国内并不能完全适用，我国还需要积极探索适合本国实际情况的时尚行业营销策略。

B. ^范文提纲格式

（提供二级或者三级提纲）

引言：我国目前时尚女装行业营销策略现状

一、网络时代时尚女装行业面临的机遇与挑战

（一）时尚变化之快

（二）时尚行业面临产业整合升级

二、网络时代时尚女装行业营销策略的发展方向

（一）时尚行业的营销难点

（二）网络技术的发展趋势

三、网络时代时尚行业的行业走向

（一）传统时尚行业

（二）网络时代下的时尚行业

四、我国时尚行业营销策略几个发展可能

（一）平台化发展

（二）个性定制化发展

（三）大数据精准化发展

五、加快发展我国时尚女装行业的几点建议

（一）充分重视数据收集与整理 

（二）重视网络时代的女装供应链整合

C. 参考文献

著作：

[序号] 主要责任者.文献题名[M].出版地：出版者，出版年:起止页码（可选）.

期刊：

[序号] 主要责任者.文献题名[J].刊名，年，卷（期）:起止页码（可选）.

电子文献：

[序号] 主要责任者，网上电子公告[EB/OL].(发表更新日期) [引用日期].获得网址.

例如：

[1] 水木然，廖永胜. 新零售时代：未来零售业的新业态：机械工业出版社，2017.08:

[2] 刘导. 新零售：电商+电商运营落地全攻略. 北京：机械工业出版社, 2019.05. 

[3] 卢泰宏，周懿瑾.消费者行为学：中国消费者透视（第二版）. 中国人民大学出版处, 2015.07. 

[4] 戴维.L.马瑟思博. 消费者行为学：机械工业出版社华章公司，2018.04. 

[5] 【美】克里斯.安德森. 长尾理论. 中信出版社, 2012.09. 

[6] 【美】杰奥弗雷.G.帕克等. 平台革命：改变世界的商业模式 . 机械工业出版社华章公司.2017.10. 

[7]陈威如，余卓轩.平台战略：中信出版集团2013.01.  

[8]杜建君.精品营销战略：博瑞森管理图书2017.11

[9]陈永东.企业微博营销：策略、方法与实践：机械工业出版社华章公司2012.03