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“花王”纸尿裤温州区域代理营销策划书-开题报告

Ktbg26091 “花王”纸尿裤温州区域代理营销策划书-开题报告 “花王”纸尿裤是来自日本的王牌纸尿裤，由花王中国经销。“花王”纸尿裤的综合性能很好，无论是柔软性、干爽性、包裹感、立体舒适感等各方面都颇有口碑。“花王”在吸水性、透气性和干爽表面等方面都很突出。温州瑞迅贸易有限公司是英国瑞迅投资有限公司在..

“花王”纸尿裤温州区域代理营销策划书-开题报告 Ktbg26091 “花王”纸尿裤温州区域代理营销策划书-开题报告

“花王”纸尿裤是来自日本的王牌纸尿裤，由花王中国经销。“花王”纸尿裤的综合性能很好，无论是柔软性、干爽性、包裹感、立体舒适感等各方面都颇有口碑。“花王”在吸水性、透气性和干爽表面等方面都很突出。

温州瑞迅贸易有限公司是英国瑞迅投资有限公司在中国大陆的全资子公司，是专业

从事进出口的贸易商。温州瑞讯公司主经销的产品是“花王”纸尿裤，产品在消费者当

中享有较高的地位，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。保证产品

质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。

本文通过研究，希望能让“花王”占据最为庞大的市场份额，在单独细分市场上有绝

对的优势，“花王”纸尿裤这个品牌在温州打响，走进温州的每一个家庭，让宝宝们能够

更加地舒适，同时也给温州的经济发展带来一个新的增长点。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

纸尿裤作为一种量大面广的日用消费品，必然会发展成为一个极具潜力的庞大市场。那么“花王”纸尿裤如何能够在温州市场上脱颖而出是文章要解决的一个问题，本文打算从以下几个方面去策划：

①“花王”纸尿裤的环境分析

②分析“花王”纸尿裤的优势、劣势、机会以及市场上同类产品的威胁

③“花王”纸尿裤的市场细分、目标市场以及市场的定位

④“花王”纸尿裤的营销策略分析

⑤“花王”纸尿裤未来的预测以及展望

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献资料法、案例分析法

实地调查法：通过调查分析公司的优势与劣势，更好的了解“花王”纸尿裤这个牌子，

同时也能更加明确策划的方向。

文献资料法：根据搜集到的文献来获得资料，从温州的需求而出发，通过公司的环境

分析、STP以及4P的策划来推广“花王”纸尿裤。

案例分析法：通过某些相关案例来进行参考和鉴定，让“花王”纸尿裤在市场上更具

有可行性。

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