中国服装产业网络营销现状分析_开题报告

一、文献综述

（一）国内服装网络营销研究综述

网络营销在我国起步较晚，直到1996年才有企业开始进行尝试。截至2000年3月底，我国从事消费类网络营销的网站数量为1100余家。2000年中国内地网络购物总交易额6290万美元，较1999年增长了250%。尽管一般网民对网络交易的安全性有疑虑，但还是有高达90%的网友打算尝试网上购物活动。2003年，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行中国企业信息化500强调查活动。在此次调查中，雅戈尔、美特斯·邦威、杉杉、好孩子、溢达纺织、永通染织、鹿王羊绒、海澜集团、雪驰集团、法派集团、白马集团等11家中国服装协会会员入选。到2005年，我国网上购物大军已达2000万，占全体网民的20%，其中半数为网上购物常客。由于购物网民的巨大数量，半年内购物累计金额达到100亿人民币。随着网民购买服装、生活家居用品比率(15%)的逐渐升高，B2C市场开始逐渐从以书刊、影像制品及电脑数码产品为主，向一个多样化的消费者市场发展。同时，由于C2C市场的迅速发展，网上支付的比例迅速攀升。

但是，从产业生命周期看，目前中国消费类电子商务仅处于市场的导入期。虽然增长速度很快，但基数很小，还没有形成规模。

互联网是一个蕴藏很大消费潜力的新兴市场。据统计表明，网上购物的群体平均年龄集中在17-30岁之间，具有受教育程度高、收入高、消费能力强等特点。随着网民购买服装、生活家居用品比率的逐渐升高，正向一个多样化的消费者市场发展。根据北京一家咨询公司的调查，服装是目前网上购买人数最多、金额也最高的商品，接近六成的网上购物消费者在网上买过服装，市场开始逐渐从以书刊、影像制品及电脑数码产品为主，服装占到了全部网购金额的约四分之一。

所以总体来看，目前我国的服装网络营销环境呈良好趋势，购买服装的网民数量及市场交易额增长迅速，且服装的网络消费占总网络消费的比重也在逐年上涨，前景乐观。

（二）国外服装网络营销研究综述

在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。据美国在线统计，早在2000年，已经有80%的服装企业不同程度地实行了网络营销，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。

美国2000年1-9月网上商品销售额的调查结果中，服装排名第一。据Jupiter Communications估计，2006年美国服装网上销售额占总销售额的6%，网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源，增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具之外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。

二、^范文提纲

引言：中国服装产业网络营销现状分析

一、服装网络营销理论基础

（一）服装网络营销的定义

（二）我国服装网络营销的发展状况

二、网络营销对服装行业的影响

（一）网络营销对服装行业传统营销的冲击

（二）网络营销对服装贸易的营销

（三）网络营销在服装行业中存在的问题

三、对服装行业在网络营销中的建议

（一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求

（二）根据服装行业营销计划和需求确定网络整合营销传播手段

（三）网络营销对服装市场品牌推广的建议

三、参考文献

[1] 洪海兰：《服装网络营销的现状分析》，《商业文化(上半月)》2012年第5期

[2] 白莲：《我国网络营销的现状分析与对策》，《价值工程》，2012年第4期

[3] 陈中瑞：《浅析网络营销的产生及其特点》，《中国科技投资》， 2013年第16期 

[4] 邓元：《市场营销策略》，《商》，2013年第4期

[5] 冯莉娜：《浅析服装网络营销市场的发展方向和营销动态》，《商情》，2013 年第22期

[6] 章入文：《电子商务时代下的网络营销对传统营销的影响》，《中国电子商务》，2013 年第9期

[7] 王茂：《浅析网络营销和传统营销的整合》，《南昌教育学院学报》，2013年第8期 

[8] 王语涵：《浅析我国服装网络营销存在问题及对策》 ，《中国电子商务》 ，2013年第4期

[9] 曲静.  我国服装网络营销存在的问题和对策[D]， 北方经济，2011(16)

[10] 洪海兰. 服装网络营销的现状分析[D]，  商业文化，2012(05)