台州地区vivoXplay3s营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：随着运营商4G网络建设逐渐成熟，4G手机将会成为市场新的增长点，市场发展潜力巨大。以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。步步高vivo手机作为一个刚刚兴起的国有品牌，虽然这几年来的发展趋势都是良好的，但是对于三星、苹果这些享有国际声誉的品牌来说，竞争力是完全不够的。步步高手机是从做音乐起家的，音质是非常不错的，很适合年轻时尚一族，主要是学生和年轻人，但是市场占有率不高。

意义：通过分析步步高vivo手机目前运营状况和资料查询整理，制定可行性的营销策划，提高产品的销售额和市场占有率，扩大企业和品牌的知名度，改变步步高就只是音乐手机的观念，而是让消费者知道我们步步高的手机不仅仅是音乐手机，还是乐享极智的手机，提升企业品牌形象。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、公司简介：企业简介、产品简介

二、环境分析：宏观环境（经济，技术，社会文化）、微观环境（消费者，竞争者—SWOT分析）

三、STP分析：市场细分、目标市场、市场定位

四、营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

五、总结

课题要求：运用市场营销专业知识，结合实际情况，进行专业知识的实际运用，拓展学生的视野，培养学生的实际操作能力，并且主动与指导老师沟通。^范文内容层次清晰，并具有一定的可行性。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

1、文献资料法

2、实践法

3、询问法

研究手段：

1、网上资料收集

2、询问同事

3、查阅文献、期刊

4、运用在校所学知识

4、课题（项目）研究进程计划

一、开专业^文档设计（^范文）动员会（11月22日）

二、落实实习工作岗位，确定^范文主题（11月26日）

三、提交^文档设计开题报告和任务书，并让指导老师指导（12月11日）

四、根据指导老师的安排，结合实践单位，进行^文档设计（12月12日）

五、上交初稿，指导老师提出修改意见后，继续^文档设计（12月31日）

六、上交二稿，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计（1月8日）

七、上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写，最终定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月12日）

八、答辩（1月12日）