嘉兴地区iPhone手机营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

随着手机市场的飞速发展，零售批发市场竞   争日益激烈。近年来，由于手机卖场快速增长，竞争对手层出不穷。新百乐手机卖场位于嘉兴市区，人流量较大，人均收入较高。此次促销的产品为iPhone4，iPhone4S，iPhone5，iPhone5C，iPhone5S。根据不同人的消费程度，推荐不同的手机型号。在同一地域，有规模相识的有5家。那么如何使我们卖场取得更多的收益就需要做一个完美的策划方案。

通过此次活动，不仅可以给卖场提高知名度，同时也可以给卖场带来丰厚的盈利，同时可以以扩大卖场认识度，提高销量，增大市场占有率。 

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

分析iPhone手机市场环境、目标市场、竞争状况等情况，其一企业简介，其中包括产品的简介，iPhone产品性能进行细致分析；其二为市场环境分析，通过市场环境分析、目前市场状况分析来总结嘉兴整个营销环境，并给出营销大环境，而且还对竞争者也进行，分析竞争对手、SWOT分析，来了解卖场iPhone的主要竞争对手及其在进行的营销手段，做到知己知彼；其三为STP分析，明确产品的市场细分，目标市场以及市场定位；其四为营销策划方案，从产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略来制定此方案。其五为总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，调查法，经验总结法

1、参考期刊杂志上的期文

2、上网找资料

3、去图书馆找资料

4、结合自己所学的知识

5、经验总结法

教研室主任意见： 

     本选题符合市场营销专业的^文档设计要求，希望在专业老师的悉心指

导之下认真完成高质量的^文档设计。

                                  

 教研室主任（签名）：刘锋

                                             2013 年11 月25日