奥康销售终端双节促销活动策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

        现状： 制鞋业是我国重要的轻工业产业之一，由于经济的迅速发展，各种技术的日益发达，中国皮鞋业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业，发展成了拥有生产、经营、科研到人才培养的完整工业体系。而今，各企业的竞争也是日益加剧，大家都在想尽一切办法抢占市场，无论是在鞋子的生产技术上，鞋子的细分市场上，还是在销售渠道上。

        意义：“促销”作为经典4P营销理论之一，是抢占市场和快速提高销售的利器。本文通过对营销环境的分析，SWOT的分析，从而制定出奥康鞋类销售的市场营销策略，根据以上分析，从而制定出一份“奥康销售终端双节促销活动策划方案”。让营销理论与实际相结合，以新颖且极具吸引力的促销活动方式来吸引消费者，刺激消费者的购买，同时也给竞争对手造成压力，占据市场优势。通过此次促销活动策划，来提升奥康鞋子的市场占有率，帮助企业从中获得利润，提升品牌形象，提高品牌价值

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

 

        （1）奥康的简介

        

       （2）进行营销环境的分析

      

       （3）利用SWOT分析法

       （4）制定出市场营销组合策略

       （5）结合以上分析制定出促销活动策划方案

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

    课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

    课题研究手段：采用营销环境的分析，SWOT的分析，制定出市场营销组合策略，结合以上设计出促销活动策划方案。

   （1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析市场营销环境

   （2）参考文献，制定策划方案，分析整理。

   （3）回到实体店，通过实地观察进行促销活动方案的分析

   （4）对课题进行补充修改，完成课题。